重回百亿阵营的郎酒正计划着牵手文旅产业。北京商报记者2月25日了解到，在2019年度青花郎全国经销商大会上，郎酒对外公开的战略目标中，除已被业界熟知的做大酱酒、发力高端等内容以外，跨界旅游也成为焦点。郎酒方面表示，拟将正在建设中的郎酒庄园打造成白酒爱好者的圣地，一个世界级庄园。

业界观点指出，如此庞大的野心项目背后，是郎酒庞大的资金投入，以及试图借助旅游文化产业增强消费者体验，打造品牌就文化的一种尝试。更重要的是，正密集传出谋划上市的郎酒，在主营业务之外跨界文旅，更被业界认为是为树立品牌形象，助推主营业务发展，从侧面为上市带来积极影响的一种尝试之举。

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据了解，在此次郎酒举办的青花郎全国经销商大会中，郎酒对外公布了青花郎事业部同比2017年高达九成的增幅，而这一增长推动郎酒重回百亿阵营。同时，还提出了未来5～10年企业的发展目标，其中颇显“异类”的郎酒庄园打造计划，位列郎酒接下来的三大目标之一。北京商报记者从郎酒方面了解到，事实上，在23日与24日这两天，借助经销商大会的举办，郎酒方面便已邀请1500余名商家赴郎酒庄园参观。而在16日，五粮液集团管理团队赴郎酒考察时，郎酒庄园的规划建设，也称为双方探讨的重要内容之一。郎酒庄园也被指为集酿酒与旅游为一体的项目。

但有观点指出，旅游产业的投入较高，目前酒行业所做的工业旅游项目，均很难为企业带来实际的经济效益，多为简单的“考察团参观点”，这对于正谋求上市的郎酒而言，如此大规模投入是否会带来压力?

据悉，郎酒的上市之路已进行了相当长时间。多次计划通过IPO上市的郎酒，受此前白酒行业寒冬，以及郎酒自身经营状况的影响，上市计划一再延迟。直到最近，重启上市计划的郎酒，还仍在遭受公开消息中对于压货问题的质疑。尽管从公开消息看，在此次经销商大会上，郎酒集团董事长汪俊林表态，绝不允许过度压货。并且还对于IPO问题解释，上市目的是为了让郎酒接受更规范透明的运作。但是仍有业界观点认为，上市之路已有些波折的郎酒，在此时此刻砸巨资投入文旅领域，或将带来风险。

不过，酒类营销专家蔡学飞则认为，工业旅游是近年来各大酒企基于市场竞争越发激烈的一种尝试，实际上对于品牌体验有很大帮助，但只是辅助性手段，因此出现风险的概率较低。唯一的问题时如何提升品牌体验，集合品牌与区域特色，完成相应的消费者社群建设与品牌认知，这是一项长远且较为负责的工程。对于即将上市的郎酒来说，项目本身并不一定能带来多大盈利，而是园区建设有利于消费者的体验与市场更加清晰的认知，提升品牌。

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