纵观人类近200年发展历史，从机械化到电气化，从计算机普及到信息网络高速发展，每一次文明的交替，都伴随着财富的更迭。在这个选择大于努力的时代，掌握社会未来发展趋势的意义不言而喻，谁能站住风口，谁就能登上财富上升的阶梯。

当你还沉浸在传统品类如何突破时，新的风口已悄然而至。

1、政策支持，迎来健康产业发展黄金时代

随着国民经济水平的提高，人们的视野不再局限于吃穿住行，开始注重生活品质的提升和个人价值的实现。

健康作为不可忽视的一环，受到了新兴中产阶级的格外关注。无论是“保温杯里泡枸杞”，还是公司下班后到健身房打卡，“佛系”、“养生”已经成为了当代年轻人的一种生活方式。

趋势背后蕴含着巨大的潜力。数据显示，美国大健康产业是仅次于制造业、服务业、金融保险业、房地产的第五大产业，产值高达3.5万亿美元，占GDP的比重为8.8%。而截止2016年，我国大健康产业规模仅5.6万亿元。

但是，我国大健康产业正处于高速成长期。2009-2016年，我国大健康产业规模以20%的增速发展，占GDP比重从4.48%增长到了7.38%，到2020年有望占到GDP的10%以上。

当前，我国大健康产业投入不足6%，远低于世界平均水平。为此，2016年10月，中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，规划提出“三步走”规划，大健康服务业总规模在2020 年将超8 万亿，2030 年达16 万亿。

中国产业发展促进会副会长李小军在接受采访时表示，健康产业目前已上升到国家重点培育的、新旧动能转换的战略新兴产业，也满足以科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的绿色循环低碳发展思路，破解当前中国社会经济发展过程中资源环境瓶颈约束的要求。

随着市场规模的扩容和国家政策的大力支持，健康产业已涌现一大批商业巨头，纷纷入局，抢占这片蓝海。以阿里、百度、腾讯等为代表的互联网公司布局移动医疗健康领域，万达、万科、恒大等地产企业也进军健康产业。

山雨欲来风满楼，健康产业已进入发展黄金时代。

2、品类突破，带来酒业全新增长点

在酒水行业，大健康理念也聚集着一股强大的能量。自古以来，我国就有以药入酒的习俗，是中医保健体系中重要的一环;西方的茴香酒更是曾一度超越烈酒的存在，风靡全球的“野格”酒年出货量在千万量级。

聚焦酒业，新时代、新互联给行业带来前所未有的新变革。

发达的社会生产和信息网络，给消费者提供更丰富的选择，也使需求呈现多元化;伴随着信息的爆炸式增长，人们被裹挟在碎片化的时间中，唯有生动场景才能唤起消费欲望;不管是消费能力和焦虑同时提升的新中产，还是逐渐成为消费主力、渴望个性表达的年轻一代，都在不断寻求身份的认同。

当下酒类市场，却面临产品同质化、产能过剩、渠道力疲软的困境。

白酒销量和利润继续向骨干企业、驰名品牌、优势品牌集中，渠道基本由上游优势厂商控制，经销商话语权弱、能动性差;

啤酒产能严重过剩，同期老龄化现象突显，啤酒的主要消费人群占总人口比例逐渐减少，国内工业啤酒销量呈现连续3年下滑;

葡萄酒经历2013-2016年三公消费和反倾销、反补贴调查，行业整体进入调整期，总产量连续下滑，2017年产量达到100.1万千升，同比减少5.3%。

在市场需求极速裂变的大环境下，固守传统模式，将难以满足酒水行业未来发展的要求，酒商应寻求升级转型之道。而从竞争白热化的同质化产品中跳出来，积极开拓新品类，无疑是最有效的突破口。

品类差异化将是酒水行业最大的红利：全新品类是满足消费需求的捷径，能有效应对消费多元化场景;为渠道注入新鲜的新品类血液，能打破同质化带来的渠道疲软;创新品类，能快速获得竞争优势，开创品类的蓝海。

健康酒站稳大健康的风口，紧抓品类创新的优势，将迎来一轮爆发式的增长。数据显示，我国现有保健酒生产企业538家，刚刚过去的2018年市场份额有300多亿，从近年来每年超过50%增长幅度来看，预计2020年市场份额将达到1000亿。

健康酒是未来酒水行业白热化竞争的制高点。

3、大势所趋，椰岛引领中国健康酒新风潮

作为健康酒行业领导品牌，椰岛酒业在2018年提出了“重新定义健康酒”的战略口号，并在全国范围内掀起了一股健康酒的“蓝色旋风”，让众多的消费者对健康酒有了全新的认识。

2018年春季糖酒会，椰岛海王酒150ml惊艳上市，现场签约客户85家，首单突破5500万;8个月间实现销售1.3亿元，一跃成为椰岛酒业第一大单品。

椰岛海王酒，凭什么这么牛?

凭的是非遗品质“基因”。椰岛海王酒作为椰岛鹿龟酒的姊妹产品，与椰岛鹿龟酒共享优质资源，共线生产，继承了椰岛鹿龟酒百年品质。椰岛鹿龟酒源于古方龟鹿二仙膏，最早见于明代王三才所著《医便》中，历经20代传承，至今仍恪守祖辈的传统技艺，严格甄选鹿茸、龟板胶、鹿骨胶等15味珍贵中药材，经严苛的69道工序，500多天才能完成酿制。2012年，椰岛(鹿龟-海王)酒酿泡技艺被评为非物质文化遗产。

凭的是百亿商誉。2000年初，椰岛公司在上海证券交易所挂牌上市，成为中国保健酒行业唯一一家上市公司。2010-2017年，椰岛连续8年荣登“华樽杯”中国保健酒品牌价值200强前列，2018年品牌价值达222.57亿元。

凭的是奋战决心。210天，椰岛海王酒奔赴6大展会招商布局，拿下经销商215家;逐点打通渠道，深圳一个月实现铺货6000家餐饮，4000家便利店;多维度开展品牌推广，投入1.5亿加盟央视CCTV国家品牌计划，2019年全年重金投入3.6亿广告投放，赞助重点市场重点大型活动，借助自媒体开展场景化营销......

大势所趋，椰岛军团必将引领中国健康酒新风潮。

未来五年内，椰岛酒业将聚焦椰岛海王酒系列，在侧翼打造海参酒健康白酒、鹿龟酒滋补养生酒，形成“海陆空”三位一体品牌阵营。

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