文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。”为大力弘扬优秀传统文化,在商务部、文化和旅游部、山东省人民政府支持下,由故宫博物院和山东省商务厅共同主办、故宫食品和山东省老字号企业协会承办的“中华老字号故宫过大年展”活动于2019年1月28日至2月10日(即从农历小年开始到正月初六)在故宫慈宁宫花园、慈宁门外广场及隆宗门外广场举办,来自山东、北京、天津、山西、吉林、上海、江苏、浙江、安徽、河南共10个省(市)150家老字号及非遗企业,活动期间现场全方位展示各地带有浓郁地方特色的老字号产品及非物质文化遗产技艺,使游览故宫的观众在紫禁城贺岁迎祥过大年中领略老字号的独特文化魅力,为节日的首都增添与以往不同的喜庆氛围。致中和作为中华老字号品牌，与俞泰丰一起受邀参加此次故宫盛宴。

在此次故宫盛宴开始前夕，致中和总经理黄炎远先生指示赴故宫参展人员，办好此次老字号展会，扩大致中和品牌的影响力，让致中和品牌走出浙江，走向全国。故宫是中国古老文明的代表，致中和是中国传承文化的代表。这次文化的碰撞，一定会给致中和带来新的契机。我们要本着“和而不同，求同存异”的理念，寻求建立和谐共赢社会关系，

在故宫展会开始后，中央宣传部部长黄坤明来到故宫，与市民游客一起紫禁城里过大年，感受浓浓的中国春节的节庆文化。黄坤明部长在故宫博物院院长单霁翔的陪同下来到故宫慈宁宫花园、慈宁门外广场参观正在举行的“中华老字号，故宫过大年”展会活动。

他首先来到浙江展区，当他走到我们致中和展位时，立刻与在场的营销人员进行了的交流，亲切的说“五加皮”致中和的好喝，这是好酒，转身告诉单霁翔院长，说:这是好酒，一定要尝尝。并在现场询问营销人员现在卖的怎么样？他像老朋友一样一见如故，营销人员仔细听取了黄部长的指导意见并认真做了回复。

致中和作为江南特色的酒类品牌，在浙江拥有深厚的品牌影响力。对于黄坤明部长来说，这不是他第一次接触到致中和了。黄坤明部长早些年就曾任浙江省委常委、杭州市委书记。而致中和也起源于美丽的浙江省杭州市。所以这次故宫的邂逅，更是一场久别的重逢。

在展会上，黄部长依然情系浙江，记挂着我们浙江老字号企业。在展会现场询问了企业的生产经营状况后，指示：要配合好故宫此次活动，在故宫举办这样的活动，就是要坚定我们的文化自信，在体验传统文化中彰显我们的家国情怀。致中和在作为传统老字号企业，更是创新型的老字号企业，创新发展与传承发展并驾齐驱，使得致中和品牌发展上，产品创新上有了长足的进步。致中和公司始终坚持传承、发展、弘扬我国的传统酒文化，并投资10多亿元在浙江建德市打造了新保健酒生产基地。不仅仅可以对自身的企业以及产品进行宣传和推广，更重要的是为中国传统文化进行更好的传播。作为一家老字号的品牌，依托与自身的产品、创新性的拓展线上线下的渠道，并积极打造自身的传统文化，让这“致中和”这个百年品牌重新焕发出强大的活力，最终实现从老字号到民族品牌的转型蜕变。

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