2月18日，贵州茅台集团下发《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》，这可以说是此前茅台集团“瘦身”动作的延续。

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延续“瘦身”动作 茅台点名批评白金酒

通知称要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。

同时，文件中还对旗下白金酒公司做出重罚，根据“通知”，茅台集团白金酒公司在生产经营中屡次违反茅台集团品牌管理规定，近日又出现重大违规行为，对茅台的品牌声誉造成了严重影响。茅台集团决定不再授权白金酒公司使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。

对此，业内人士认为，此次茅台集团全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务三项业务，可以说是此前茅台集团“瘦身”动作的延续。这三项业务都处在无序状态，给茅台产生了内耗，品牌受到负面影响。此次品牌调整，一来为了继续强化和提升茅台的品牌价值，预防无序开发对于茅台主品牌的伤害，同时还可以实现产品的市场置换，给茅台自己的系列酒、嫡系部队留下成长空间。调整短期内会对茅台集团的业绩产生一定的损失，但是对于品牌的价值维护来说，还是利大于弊的。

2019年是茅台集团奔向“千亿”的冲刺之年，目标剑指营业收入突破1000亿元。过去的2018年，茅台集团实现营业收入859亿元和净利润396亿元。

在2019年度工作会议上，茅台集团方面亦表示，将集中打造一批40亿元、30亿元、20亿元、10亿元级大单品，推动“茅台家族”系列发展壮大，形成更强大的茅台品牌集群。

“以当前形势，茅台必须有更大的担当和作为。要多方着手、想方设法，在股份公司之外，把其他子公司尽快打造成集团新的增长极。”茅台集团董事长兼总经理李保芳在上述会上亦强调，所有子公司都要紧紧围绕‘千亿’目标，统筹安排任务，明确具体指标，严格计划管控，加强目标管理，强化考核督促，全力推动平衡发展、充分发展。

莆田系隐身背后

据腾讯新闻《潜望》报道，一位接近茅台的知情人士对《潜望》表示，“2013年成立白金酒，是看到五粮液当市场推出了黄金酒，作为市场牵制，茅台内部推动，整了这个白金酒公司出来。”

白金酒推出伊始，产品实行专卖制，只在全国各地白金酒礼行专卖。后来在茅台集团白金酒公司董事、总经理蔡芳新的推动下，开始转向企业定制。蔡芳新也在公开场合称赞定制白酒的作用：定制企业除将定制酒用于接待，还用作企业伴手礼赠予自己的客户，企业定制酒客户的回头率高达86%。

公开数据显示，通过企业定制这一策略，白金酒2018年已经完成1000家企业定制，并定下目标称2020年将这一数字变成3000家。然而宏伟目标背后，却是白金酒多次的虚假宣传，被消费者起诉以及茅台集团内部通报批评。

就在其成立的2013年，海口一位市民张先生花费69.7万元，购买了一批包括年份15年、30年的“茅台白金酒”，事后发现宣传资料中自诩有五十多年的酿造历史，明显涉及虚假宣传，张先生认为年份15年、30年存在虚假宣传误导消费者的行为。最终，茅台白金酒被判退赔200多万。

此外在2018年，茅台集团内部通报指出，白金五星级酒未经集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介，存在夸大宣传，内容误导公众的嫌疑。

根据工商资料，贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司成立于2013年5月31日，四家股东分别为贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司、北京白金至尊酒业有限公司、北京裕恒安投资管理中心(有限合作)和国信文化艺术股份有限公司。

而国信文化艺术股份有限公司，属于一位医疗行业起家的莆田商人林国良。

林国良被称作莆田系医美领域的代表人物之一，最早航运起家，后在南京设立南医大友谊医院，并在2010年设立华韩整形医院，通过直接及间接持股的方式控制华韩整形57.55%的股份，为华韩整形控股股东、实际控制人。

2013年，林国良从医疗圈子跨界至白酒业，其联合茅台等多家公司，成立贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司，并担任公司董事。

林国良近年来频频以“茅台集团白金酒公司董事”、“白金酒公司领导”等名义出席白金酒营销大会、战略大会。在公司领导介绍中，通常仅排名在“白金酒创始人、茅台集团白金酒有限责任公司”总经理蔡芳新之后。

随着白金酒被叫停，林国良的“白酒飞跃”故事被意外打断。(本文部分内容来自腾讯新闻《潜望》记者何西《茅台定制酒乱象追踪：莆田系老板林国良隐身白金酒背后》一文)

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