OEM，是英文Original Equipment Manufacture的简称，如同电脑、手机等产品常见的OEM(代工)或ODM(贴牌)生产营销模式，在葡萄酒和其他酒类中也有许多是这么运作的。由于市场需求多元，目前OEM这种形式在进口葡萄酒行业非常多见，但与此同时，因为门槛较低，OEM乱象丛生，不少业内人士曾“炮轰”OEM带来的不良影响。

实际上，OEM作为一种正常存在的操作模式，本身并没有什么问题，有问题的是无良商家用OEM这种方式，制造假冒伪劣产品，给行业造成伤害。

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1、OEM乱象：豪华包装的低价劣质酒卖高价

目前，行业内确实存在一些商家利用国内消费者对葡萄酒了解较少的特点，制造一些假的贴牌酒，或以国产散装酒灌到原装酒瓶中，以原装名义进行贩卖。

另外，还有很多酒商，通过过度包装将低价劣质的OEM酒卖出高价。有熟悉进口酒行业的业内人士表示，很多运作OEM进口葡萄酒的套路都是先取一个大气的名字(有的甚至想方设法和名牌、名庄进行关联，无外乎在名牌、名庄名称加前缀、后缀);然后为迎合中国消费者的习惯使用重型瓶再制作精美大气的外盒，编造一段传奇色彩的出身，再给分销商一个高于国际知名品牌产品的利润。久而久之，一些品质并不好的高价产品令OEM葡萄酒在消费者心中形成了不好的印象，对行业的长远伤害十分巨大。

2、进口葡萄酒OEM的三种类型

事实上，真正的OEM都是有着严格的规定的。据行业人士介绍，根据加工地点的不同，目前进口葡萄酒的OEM业务大概分为三种类型：一是原产地OEM，即原产地灌装，通过海关原瓶进口;二是国内OEM，即进口散装酒在国内完成灌装，使用国内条码;三是“保税区分装”，即国家保税区指定进口商或进口平台商，在海关等主管部门的监督下，进口散装酒到中国保税区，配置中国的包装材料，使用原产地认证的条码、品牌和标签，在保税区内完成分装;或进口光瓶酒，到保税区贴标。

有许多人说目前葡萄酒市场很混乱，假酒频现让人触目惊心。但笔者认为这锅不能全让“OEM葡萄酒”全背，因为不论在国外贴牌，还是在国内打上分装标志并贴牌都是合法的。

3、市场应排斥劣质酒，而非OEM

葡萄酒专家林殿理表示，“与其用‘别碰OEM酒，它处处都是坑!’的说法来吓唬消费者，一竿子打翻所有合法做OEM酒的业者，不如多做点科普工作，教消费者学会如何辨别酒的品质好坏。当市场越成熟，不合理定价的空间就会越小。”

而在进口商看来，OEM作为一种正常存在的操作方式，有其存在的合理之处。浙江的进口商代表刘明元表示：“OEM不都是烂酒，好酒也很多。电商刚刚起步的时候，很多进口商出于价格保护，基本都反对把产品网上销售，从而逼迫电商自行OEM 。OEM产品令进口商有品牌权，有定价权。酒商自己是品牌方进口商，再入住平台时就减少了很多麻烦。”

江西的酒商王领民表示，“我们的产品很多都是根据客户的需求来定，OEM的产品价格相对不透明，还可以根据客户要求订制，所以我是接受OEM的。

福建进口商林明认为：“OEM一来可以满足线上需求，二来能够满足线下有特殊要求又有量的分销商，前提是一定要保证OEM产品的品质，具备高性价比和设计感。”

所以，从行业健康发展角度来说，我们排斥的应该是劣质酒，而非OEM，而作为进口商和经销商来说，做OEM定制时，需要注意，一些小酒庄或小酒厂虽然起订量低，价格优惠，但是库存不多，货源极不稳定，如果长期经营，还是与正规的大酒厂和酒庄合作更为稳妥。

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