“新零售”一词自诞生以来，便在中国经济领域掀起了波澜，大有汹涌澎湃之势。作为较为传统的白酒行业，亦无法置身事外，目前已有众多酒企、酒商把目光瞄准了“新零售”领域。欲通过产品模式、品牌模式和渠道模式的革命，在行业集中、兼并加剧的当下，求得生存与发展的新路径。

目前，以洋河无忌、金六福一坛好酒、五粮液密鉴、皇沟寻欢等为代表的白酒品牌，正在酒业“新零售”中奋力前行，他们以社交平台为入口，或将创造白酒行业新十年的黄金增长点。

酒类“新零售”汹涌来袭，白酒品牌试水社交平台

“抓住消费者，适应消费者，顺应消费者，白酒才会有出路。”在白酒行业摸爬滚打十几年的华东酒商李总向记者表示。

的确，随着移动互联时代的到来，消费者们正在以惊人的速度成长，这是市场经济的优势，也是时代为各行各业所带来的挑战。为了迎接这种挑战，白酒行业中部分思维超前、忧患意识颇重的厂商正在求新求变，他们以社交平台为入口，以较为低廉的成本、新颖的模式、精准的定位，在“新零售”中开拓自己的领地。

在众多社交平台中，他们选择了用户最多、传播最快，且能够叠加、循环使用的微信为核心入口。有资料显示，微信已成为全民级移动通讯工具。根据腾讯2018年一季报数据，微信及WeChat合并MAU达到10.4亿，超过2017年底我国7.53 亿的手机网民规模，微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖。2017年微信登录人数已达9.02亿，较2016年增长17%，日均发送微信次数为380亿，微信已成为国内最大的移动流量平台。

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