近几年，白酒行业内外部都发生了一系列显著的变化，这些变化都在潜移默化地影响着行业发展的走向。新科技商业化进程加速，信息科技的力量增强，以及主流消费群体的变化，都在推动白酒业进行创新和变革。

作为有悠久历史的传统行业，白酒承载了很多历史、文化因素，所以区别于一般快消品行业，白酒的第一层次是品牌竞争，依靠品牌力在高端和全国范围市场竞争，比如贵州茅台、五粮液、剑南春等一线酒企。

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