今年的白酒涨价浪潮比往年来得更为猛烈。进入6月后，白酒市场传统的淡季，白酒企业却频频掀起“涨价潮”。洋河、泸州老窖均加入到提价大军中来。

在业内人士看来，消费升级浪潮下白酒行业的高增长则给了白酒企业提价的底气。目前，白酒行业已经处于分化期，中高端产品势头强劲，行业洗牌加速，那些具备深厚品牌力和强大渠道力的企业将会胜出。

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近日，洋河股份发布消息，7月1日起同时上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。其中，海之蓝出厂价上涨4元/瓶，天之蓝上涨6元/瓶，梦之蓝系列分别上调5元/瓶和10元/瓶不等。终端供货价方面，海之蓝上涨60元/箱，天之蓝上涨100元/箱，梦之蓝平均涨幅达到百元，梦之蓝M9价格上涨提高600元/箱。

事实上，上半年多家白酒企业纷纷上调终端销售价格。6月19日泸州老窖宣布国窖1573上调线上销售价格至1099元。

今年1月份，茅台上调了终端销售价格上限，飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元。

五粮液紧随其后，公告宣布上调终端零售指导价，52度五粮液从969元上调至1099元。一名白酒经销商透露，“目前五粮液所有公司的订单超出全年的计划量”。

记者走访长沙芙蓉区一烟酒零售门店发现，水井坊臻酿8号，去年同期实际成交价在320元左右，今年上涨了30元。洋河梦之蓝3，去年在该店同期实际成交价大概在500元一瓶，今年提升了50元。

记者在走访中发现，今年白酒价格的上涨因素并未影响到终端销售，加之各种促销活动的施行，白酒市场呈现量价齐升的态势。

记者观察到，白酒行业终端销售价格的调整，主要集中在一线白酒。此轮白酒整体价格上行的重要原因，是前几年高端白酒去库存效果显现，加之今年以来原材料和制造成本的逐渐上行。

另外，消费升级浪潮下白酒行业的高增长则给了白酒企业提价的底气。

业内人士指出，白酒企业选择在淡季涨价是为了更好地观望市场反应，“消费旺季有很多不确定性，白酒淡季调价可以根据市场反应做出调整”。 记者丁蓉

分析 行业面临新一轮洗牌

业内人士表示，白酒行业呈现出整体复苏，商务及个人消费占比提升，政务消费占比下降明显。高端酒的品牌认知度和产品优势逐步凸显，这也使得高端白酒的市场份额有所上升，消费者的消费习惯逐渐向知名品牌集中，客单价也随着市场的变化在逐步提升。

业内人士分析，行业不断分化，一些品牌甚至出现了一酒难求的状况，而许多中小酒企，由于缺乏品牌知名度，不敢提价，却面临着原料成本、人工成本上涨的双重压力，白酒行业将面临新一轮洗牌。

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