近日，海淀法院网发布消息称，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称：张裕)以商标权权属、侵权纠纷为由，将北京龙徽酿酒有限公司(以下简称：龙徽)诉至法院，要求赔偿其经济损失50万元。原因是张裕认为龙徽未经许可，擅自生产和销售带有“解百纳”字样的葡萄酒。日前，海淀法院受理了此案。

品牌价值与品牌保护时刻并行

解百纳作为消费者熟知的葡萄酒产品，早在2001年，就曾掀起了一场旷世持久的“解百纳商标之争”，并被业界冠以“中国葡萄酒行业知识产权第一案”。该案历时9年后，至2011年1月，北京市高级人民法院最终判定，张裕集团为“解百纳”注册商标的合法持有人，并授权长城、王朝、威龙等6家公司无偿、无限期使用该商标。而在授权的6家公司中，并不包含北京龙徽酿酒有限公司。

此次张裕起诉龙徽，起因于在福建某购物商城内买到一瓶标有“解百纳”字样的侵权葡萄酒产品，该产品由北京龙徽公司生产，在福建、江苏等地均有销售。张裕认为，龙徽此举给他们“带来巨大的经济损失和商誉损失”。目前，此案正在进一步审理中。

解百纳之所以被行业所关注，一方面是因为它已经形成了品牌知名度，在消费者领域有了较为深刻的认知。2010年，曾有机构对“解百纳品牌关联度”进行过调查，数据显示，在认为“解百纳”与葡萄酒有联系的受访者中，认为其与张裕相关的受访者占75.8%。而现阶段，笔者在对周围消费者做同样的调查时，有90%的人都认为“解百纳”与张裕相关。

另一方面，张裕多年来在对解百纳的推广中，也投入了多方面的力量与资源，不断提升解百纳的曝光度。显然，解百纳的品牌价值是巨大的，张裕对解百纳的品牌保护措施也在不断加强。

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升级换代、市场管控、加大投入，张裕用这三步让解百纳“快人一步”

2018年春季糖酒会期间，张裕宣布解百纳全球销量累计突破5亿瓶，张裕到底在用什么样的方式让解百纳不断刷新销量呢?

事实上，销量从侧面反映出了消费者对张裕解百纳的认知度，而这主要归功于张裕多年来对解百纳的持续推广。从诞生至今，张裕对解百纳进行了9次换代升级。2017年11月，张裕解百纳迎来第九代，并从产品颜值、产品体系到产品特点都有了全新升级。

除了产品本身，张裕在销售渠道上也毫不松懈，紧随市场变化。2017年春季糖酒会期间，张裕就发布了一系列关于解百纳的市场管理措施，其中就包括“经销商牌照管理制”。随着第九代解百纳的问世，这一制度也正式实施。虽然张裕从部分经销商手中收回了解百纳的代理权，但是对规范市场，保护产品来说却上了一剂良药。

然而，张裕的脚步未曾停歇，对解百纳的期待也不仅仅是这一程，对于下一程，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健表示，张裕未来仍将聚焦高品质，保证质量稳定，让品牌形象无懈可击。同时推动管理升级，全面推行经销商订单计划，继续加强窜货、低价、网上违规销售、私加包装的查处力度。此外，张裕还将继续加大解百纳市场投入。

立体布局，大单品在中国还有更多路要走

解百纳，已然成为了中国葡萄酒市场的大单品，张裕在造就解百纳的同时，也带动了整个行业对“大单品”的渴望。回看近几年的中国葡萄酒市场，有实力、有想法的企业都在提“大单品”。除了解百纳，张裕还在塑造醉诗仙以及进口酒、白兰地等领域的大单品，张裕对品牌的立体布局，几乎能够满足不同的消费需求。

再看进入中国市场的国外供应商，更是加速布局，Penfolds奔富、黄尾袋鼠、加州乐事等等也都在成为消费者熟知的进口酒品牌。而对国外供应商来说，这些品牌则成为了其拓展中国市场的有力切入点。

也许有人说，未来的中国葡萄酒市场是碎片化的，百花齐放才是常态。但是，未来也是产品为王的时代，只有拥有塑造大单品的决心，立体布局，在产品上迎合消费者，在渠道上精心管理，才有可能在这个市场占据一席之地。

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