【佳酿网】在“彭作义时代”,青岛啤酒开始加剧扩张步伐,相继并购近50家啤酒企业,长时间来,青啤一直稳居全国啤酒产销量第一。然而,在世界五百强企业华润集团的强大资本支持下,雪花啤酒迅速以“不计成本式”的兼并占据上风。
自2006年至今,中国啤酒老大的交椅便被华润雪花牢牢坐稳。与此同时,华润雪花与同为全国前三强的燕京啤酒开始加速布局中国啤酒消费第一大省山东,楔入青啤的后院围困青岛啤酒,让青啤“一统鲁啤”的战略目标变得非常渺茫。
好在2010年12月,青岛啤酒出其不意以18.73亿元的高价,闪电并购银麦啤酒,排掉了山东市场上最大的“一颗雷”,巩固了自己的大后方。
“目前青啤占据了山东60%以上的市场份额,算是稳住了自己的大本营。”我省一位啤酒行业专家告诉记者。对于此次青啤突然易帅是否是因为业绩不佳的原因,他表示“绝对不是这个原因”,“今年一季度青啤实现销量164万千升,同比增长8.9%,显著快于行业同期0.4%的增速,其中纯生等高端产品销量同比增10%,可以说金志国这个团队还是很成功的,虽然他在位期间青啤丢掉了行业老大的位置。”
记者从青岛啤酒官方网站上看到,青岛啤酒的宣传语被突出为“中国啤酒行业盈利能力最强、品牌价值位列中国啤酒行业首位”。“净利润青岛啤酒仍为第一,雪花目前还在走不惜成本的扩张之路。”海通证券分析师赵勇告诉记者。
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