中秋、国庆将至，茅台节前提价带动高端白酒悄然涨价，再现白酒“逢节必涨”怪圈。

与此相反，酒水电商则掀起降价大促销，满足消费节日需求。国内最大的酒类综合电商酒仙网更是投入上亿启动大促销，借节日引导消费者网购酒水，宣称将打破酒水“逢节必涨”的怪圈，并改变消费者购酒习惯。

白酒“两节”必涨

近日，贵州茅台对外宣布自9月1日起上调部分产品价格，平均涨幅达20%-30%。如果出厂价上调产品涉及53度新飞天，那么这款指导价现为1519元的酒，终端价格预计年底将达到1600元-1800元。

记者走访了石家庄市一些酒水专卖店，发现贵州茅台53度新飞天的价格已经上涨，而且多数店铺已经缺货。

店铺人员：茅台特别紧张，现在缺货，茅台涨得太快，起伏落差太大。这不要过节吗，订的人比较多。

据烟酒店老板介绍，“逢节涨价”是茅台的习惯动作。而其他高端白酒品牌也抓住这个难得的黄金周跟着涨价。

烟酒店老板：茅台500ml的1600多，优惠不了多少。每年都是这个规律，“两节”必涨，现在厂家已经控制货了，不给货，就是为了涨价。高端酒现在是一天一个价，茅台、五粮液、国窖这三种酒特别明显。

电商“逆势”狂欢

与实体店白酒价格的上涨相反，各大白酒电商却趁机掀起了降价促销战，宣称将打破酒水奉节必涨的怪圈。记者访问了当当网、京东商城等综合电商，以及酒仙网等酒类垂直电商，均发现有力度不同的各种促销。

电商：茅台飞天在做活动，是1599，赠送一瓶其他酒水。市场价是按照全国平均价格定的，咱们是和厂家直接合作，中间省去了很多流程，所以比较优惠。

电商：每个账户只能限购一瓶，1519元，保证是正品。

在酒仙网官网，记者发现，除了节日促销外，酒仙网整个页面都是3周年大促的背景。中秋、国庆、庆典三重促销，力度之大前所未有。据了解，与传统渠道借节涨价不同，电商则是借节大降。酒仙网投入上亿元，启动了为期一个月的三周年大促销活动。10万瓶美酒免费送、中外名酒五折扫，购物达2000元赢取成龙签名茅台酒等等，将人气推至高潮。而京东商城CEO刘强东、当当网李国庆等电商的签名酒，则标志着整个酒类电商进入了节前的降价狂欢。但是，据网站客服人员介绍，节前逆势促销只是临时的。

客服人员：优惠时间还有11天，之后会恢复当当价位1599。不是咱们网站要涨价，是市场上普遍要涨，不是单独。

消费习惯之变

通过与不同消费者的沟通，记者发现，酒类电商的大促已经逐步培养了消费者网络比价的习惯，并且认可大促销时网购囤积的做法。传统零售点层层加价的模式在今年遇到了极大障碍。

消费者：想买几瓶好酒，去实体店一看，都太贵，涨一两百块钱。上网买还便宜，开发票也不加钱，能保质保量给送到的话，我还是觉得从网上买比较实惠。我想趁着活动多买几瓶。

此前，逢节涨价一直是节日酒水市场的诟病顽疾。但是面对酒水批发商的货源垄断，消费者无处申诉，只能接受涨价的现实。而随着酒仙网、品尚红酒为代表的酒类电商的崛起，网购酒水撬动了传统渠道价格体系。虽然在整体销量上不及传统渠道的十分之一，却为节日酒水市场注入了新的血液，让消费者有了新的选择。节日大促销将成为电商改变消费习惯的重要节点，未来，网购酒水囤积待用将成为一种新的消费时尚。

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