【佳酿网】核心提示：据了解，中国酒类消费市场潜力巨大，增长迅猛，全国酒类消费总额从2006年的4886亿元，增长到2010年的8058亿元，年均增长13%，拥有巨大的增长空间，但与此相对应的是白酒行业的集中度不高，基本每个地区、甚至县都有酒厂和品牌。白酒行业竞争愈演愈烈，品牌分散不利于市场竞争，越来越多的品牌合作成为战略目标，白酒行业急需整合。

近日，联想控股酒业公司(以下简称“联想酒业”)在曲阜对外宣布以4亿元全资收购孔府家，这是自2011年联想酒业筹建以来“喝下”的第三杯“酒”，此前它还控股了湖南武陵酒公司，全资收购了河北承德板城酒业公司。在这个白酒行业的“黄金时期”，不仅行业内的联想酒业等频频“举杯畅饮”，中粮、海航等外来资本也纷纷入驻白酒行业，业内人士称，白酒行业整合趋势加剧。

现象

业外资本频频“豪饮白酒”

近三年，酒行业兴起并购风潮，茅台、五粮液等大型酒企纷纷并购一些地方知名酒企，行业整合加剧。越来越多的业外资本进入白酒行业。据了解，早在2002年，中粮集团就通过收购“龙虎尊”和“老古坊”涉足酒行业。2007年到2012年3月，维维收购双沟、控股了枝江大曲和贵州醇;2011年5月，海航入股贵州怀酒;2012年3月，中粮牵手泸州老窖收下泸州8000 吨基酒基地。而联想酒业自成立以来，2011年7月控股湖南武陵酒公司，10月全资收购河北承德板城酒业公司。据悉，中粮等大企业也曾先后接触过孔府家，但最后孔府家还是落入联想酒业囊中。

此外，还有境外资本流入国内白酒企业，2010年，全球最大的洋酒公司帝亚吉欧收购了水井坊。2007年底，全球最大的奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH)出资近1亿元人民币，从剑南春手中成功收购文君中国佳酒招商网厂55%的股权，成为首个涉足中国白酒公司的外资洋酒公司。

联想酒业总经理路通在与孔府家的签约仪式上表示，未来2~3年，公司将继续加快并购步伐，寻求全国性白酒品牌整合机会。据相关人士透露，中粮白酒事业部有计划继续做大白酒事业版图。中粮白酒事业部总监舒国华近日在接受记者采访时表示，前10年白酒快速成长10年，未来10年是白酒并购整合的10年，白酒挤压式增长越来越明显。白酒行业并购企业的要求一是要有资金实力，二是多品牌运作能力，三是要有渠道管控能力。

分析 收购后实现平稳过渡最关键

记者观察被收购的多数白酒品牌发现，拥有良好的文化底蕴的品牌更受业外资本喜爱，如枝江大曲、贵州醇、湖南武陵、河北板城烧锅酒、孔府家等。路通向记者透露，联想酒业选择合作对象的首要标准是品牌历史，合作对象要有良好的酿酒传统和根基。“我们收购的三家企业建厂历史都超过50年”。据了解，上世纪80年代孔府家曾因推出39度孔府家酒开创了中国低度白酒的先河，到上世纪90年代，孔府家的销售额一度排名全国第二，仅次于五粮液，更领先于茅台，达到辉煌的顶峰期，但此后，因管理、经营等原因，一直未能保持上升势头。

成功收购好的品牌，最关键是能成功实现平稳过渡。白酒行业并购历史过程中，收购成功但过渡失败案例也不在少数，几年前，刘宏收购酒鬼酒，酒鬼酒并没有因此走出困境，直到被中糖再次收购才走出困境。路通告诉记者，“既要买到，又要管好”是联想酒业并购的指导方针，在过去一年联想酒业收购武陵和板城，通过一系列“更要管好”的整合优化措施，两家企业都取得了较大的业绩提升。其中，武陵更是在今年上半年实现了同比超过100%的销售增长，市场表现相当突出。他认为，孔府家在品牌文化、酿造工艺、产品品质上都有很好的基因，而联想酒业在人才、管理、营销等方面资源也有突出优势，二者的优良基因如果能够优化重组，势必会推动孔府家在品牌建设、产品结构市场份额等方面的提升。

预测 白酒加速整合时代将到来

“联想控股关注白酒行业，标志着白酒业加速整合时期的到来。”中国酿酒工业协会理事长王延才评价说，整体看来，白酒行业还处在行业整合的初级阶段，联想控股进入白酒行业无疑会促进整个行业的规范化。

广东省酒类行业协会副秘书长、营销委员会主任李唐表示，将来白酒品牌将会越来越集中，据他介绍，国家对白酒行业的整体思路是提高品牌集中度，不再批准新的白酒项目，鼓励行业兼并。据了解，目前有工商许可证的酒企有3万多家，最多时期是达4万家，通过多年的兼并，数量有所减少，但白酒行业集中度依旧不高。“白酒行业小而散的局面不利于做大做强，不利于管理，不利于大型行业的自律，不利于安全生产.......”他说，一个良性的资本进入到酒企中，同时代表了先进的管理理念、优良的品牌形象、丰厚的资金实力、广泛的社会资源、汲汲不断的人才进入到该企业中，给该企业带来源源不断的发展动力。

李唐表示，联想酒业此次的并购对整个白酒行业有一定的示范作用，自己看好该并购。“纵观中国啤酒行业整合史，前后差不多用了10年的时间完成，中国白酒历史深厚，对产地、原料、技术等依赖性高，可能需要比啤酒更长的时间才能完成整合。”他说。

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