自7月20日，国家商标局发布公告称贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过初审后，事件便持续发酵。据不完全统计，截至目前，对“国酒茅台”商标提出异议的数量已超过20起，其中包括酒业公司、自然人、知识产权代理公司等。其矛头也从企业维护市场公平竞争，逐渐转向法律界和学界对其违反相关法律的质疑。“国酒茅台”商标通过商标局的初步审查后，有3个月的公示期。如今面对围攻，茅台能否获得国酒商标，几天之后便见分晓。

反对异议书超20份

随着贵州茅台注册“国酒茅台”商标公示期到期的临近，反对声已由酒企扩展到法律界和学界。

10月14日，由北京、上海、广州、辽宁等地近10位律师自发组织的针对“国酒茅台”注册商标而发起的公益诉讼律师志愿法律服务活动研讨会在京举行，多位来自国内知识产权界专家学者、律师进行了研讨，这让反对茅台注册“国酒”商标的大军中又增添了诸多权威人士的声音。不少观点认为，“国酒茅台” 注册成为商标，值得商榷。

事实上，距离贵州茅台注册“国酒茅台”商标一事已过去了80多天，其反对声就一直没停止过。

先是山西汾酒、衡水老白干、贵州仁怀南国酒业集团、北京世纪律师事务所等7家主体向国家商标局提交异议申请;后有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌等5家四川酒企联合向国家商标局递交异议报告，反对茅台集团的“国酒茅台”商标注册申请。就连一些消费者也以个人名义向商标局递交了异议书。

据报道，截至目前，向国家商标局递交反对茅台注册“国酒茅台”商标的异议书多达20多家。

中国政法大学无形资产管理研究中心主任冯晓青表示，“国酒”两字本并不具有商标法意义上的专有性，它应属于白酒行业中具有特定含义的公有领域资源。企业不应将商标注册作为垄断公共资源的手段，更不应通过商标注册行为产生不公平竞争的市场后果。

被指挑战法律底线

诸多白酒企业反对茅台申请“国酒”商标，更多出于市场竞争角度。五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅表示，如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。

但争论一旦发展到法律界和学界，一个突出的议题便是其是否符合国家法律规定。中国社会科学院法学研究所、中国科学院教授、博士生导师李顺德明确表示，茅台注册“国酒”商标不符合商标法制定标准。甚至“国酒茅台”商标通过初步审查，不仅与《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中的相关规定完全相左，也与多年来国家商标局、商标评审委员会审查核准商标注册申请的实践相悖。

据报道，此前的10年间，茅台针对“国酒茅台”的9次申请均未成功。

北京市国凯律师事务所律师钟兰安对此表示，对于贵州茅台申请“国酒茅台商标”一事，相关主管部门应以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”给予驳回。

此外，茅台此前多次申请注册“国酒”商标被驳回，在法律法规没有改变的情况下，茅台注册“国酒”商标此次获批前后的尺度不同，也是各界提出质疑的问题之一。

实为利益之争

虽然“国酒”二字引来业内外的一致抵制，令茅台尴尬不已，但此番商标之争被业内看做是“大茅台战略”实施的重要部署之一。

据报道，茅台集团计划到2015年实现营收500亿元，到2020年达到1000亿元。白酒行业营销专家铁犁认为，“国酒”将为茅台带来业绩的新增长。

而不论是茅台对“国酒”的争取，还是业内外的强烈反对，很大程度上还是因为“国”字号背后的利益之争。

从企业角度看，傍“国”字已成为一种营销上的捷径。如果“国酒”商标独落茅台，其他白酒品牌市场份额将难免受到冲击。当下已有不少酒企都沾了“国”字的边，比如五粮液有“国五液”，陕西西凤酒有“国典凤香西凤酒”等。

更有观点认为，国酒之争，不仅是酒企间的竞争，更是各地区的经济之争。仅2011年，茅台集团就上缴税费94亿多元，在贵州财政收入中约占 7%，同时酒企的形象代表着地域形象。贵州省副省长蒙启良9月9日就曾公开表示，贵州省将全力维护“国酒茅台”的声誉，巩固和提升茅台酒的国酒地位。

业内人士表示，茅台集团已经使用“国酒茅台”广告语多年，实在没有必要非要申请“国酒茅台”商标，还引来很大质疑，此举得不偿失。

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