年底将至，白酒行业的传统旺季来临，但是高端白酒市场却显得“冷清”。按照往年惯例，消费者担心高端白酒逢节必涨，已经开始囤货，但是今年高端白酒市场不仅没有出现限购现象，部分高端产品加入促销行列。有业内人士推测，今年春节，高端白酒价格或保持平稳，提价的可能性也不大。

竞争激烈 高端产品打“促销牌”

五粮液“水晶瓶”、52度国窖1573等则在消费旺季被纳入了商家的促销表中，令人大跌眼镜。

记者昨天在某酒类销售网站上看到，年末“名酒大返现”活动正在进行，53度的五粮液“水晶瓶”、52度和60度的国窖1573、43度洋河蓝色经典天之蓝、53度西凤酒、43度茅台飞天酒等一系列的主力高端酒全部被纳入促销范围，参加“满300返100”等促销活动。这些返还金额可在活动结束后购买全场酒品。

白酒行业中的一二线品牌在销售旺季不但没有提价，反而集体被纳入促销名单，五粮液“水晶瓶”这一主力产品也未能幸免。而在其他实体店渠道中，五粮液的抗跌能力相对较强，其报价从980元到1180元不等，下跌幅度不大。

酒类电商崛起 消费者网络比价

对于年底市场，不少业内人士表示，高端白酒年底涨价的可能性不高，即使出现涨价幅度也不会太大。此外，通过与不同消费者的沟通，记者发现，消费者一些理性观念正在影响着酒类销售的市场。酒类电商出现已经逐步培养了消费者网络比价的习惯，并且认可电商大促销时网购囤积的做法。传统零售点层层加价的模式在今年遇到了极大障碍。

在不久前的“双十一”电商大战中，据不完全统计，仅天猫商城参加“双十一”购物狂欢节的酒类店铺就多达2000多家，当日销售总金额超过了2亿元。多家酒类电商也陆续公布了自己的全网销售业绩，其中，酒仙网当日销售额突破6000万元，为去年同期的6倍。

热衷于网购的李先生说，上网买酒便宜，开发票也不加钱，能保质保量给送到的话，我还是觉得从网上买比较实惠。

中端白酒加大发力 抢占份额

高端白酒逢节日涨价已成了习惯，特别是去年茅台涨价涨到2000多元一瓶，其他品牌也跟着趁势涨价。据一家大型酒类经销商负责人表示，以往过节茅台、五粮液通常是卖到断货，然而从今年春节起，茅台价格就下跌，一线品牌的白酒也拉开降价序幕，相比往年，今年的中秋国庆双节白酒市场价格显得相当“淡定”。

现在市场库存非常充足，而且近年来高端白酒市场酒水品牌较多，消费者可选择空间大。某商超的酒水负责人周先生表示，虽说今年的高端白酒市场较为清淡，但是中端白酒销售上涨。记者从几家泸州老窖、宝丰、宋河等中高端品牌专卖店了解到，近段时间，这几个品牌的销量都还不错，尤其是以200元以内价格的产品销量较好，这有可能是跟今年打促销牌有关系，还有就是高端客户群体转向中端酒水品牌。

造成今年高端白酒旺季不旺的原因，除了消费者消费疲软、中端发力、电商抢占、全民卖酒以外，也与消费群体的年轻化，在逐步接受红酒代替白酒的消费方式有关。新兴的酒类电商，培养了消费者理性消费观念，消费者网络比价的也逐渐成为习惯。

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