全球烈酒巨头把中国当作新的增长点，都在觊觎这个市场。他们试图采取多种策略插足中国的巨大市场。但是往往以失败告终。问任何一名西方人世界上最流行的烈性酒是什么，他们很可能不会说出——甚至没听说过烈度极强的白酒的名字。但国际饮料公司说，世界范围内卖出的白酒量比伏特加、威士忌或朗姆酒都要多。这就是13亿中国人为之狂热的“国饮”。

干杯!对于留驻或访问中国的商界人士来说，这成为一种仪式。与官员和生意伙伴一起吃饭少不了喝茅台。在宴会期间来宾要多次起立碰杯，然后将杯中茅台一饮而尽，这种白酒用高梁和小麦酿制而成，酒精度为度。有人认为这是一种折磨，因为白酒不适合西方人的味蕾。中国人却无酒不欢。

富有的中国商人和大量涌向国外的游客，在国外潇洒消费的同时，也将中国人喜欢的拿着白酒与潜在商业伙伴推杯换盏的习俗传到国外，促使英国美国的一些百货商家们，看到了隐形市场。

据国外媒体报道，全球烈酒巨头把中国当作新的增长点，都在觊觎这个市场。它们梦想收购中国高端白酒品牌(每瓶价格超过25欧元)。但是中国政府公布了20多个不允许外资收购的品牌，其中就有3个最重要品牌：茅台、五粮液和泸州老窖。

既然不能染指这些肥肉，西方烈酒巨头试图采取多种策略插足中国的巨大市场。但是往往以失败告终。

2005年绝对伏特加(两年后被保乐力加公司收购)与剑南春创办合资企业，希望开发一种酒精度较低、以年轻人为目标的产品。这个被命名为“纯享21”的产品在上海试水，没有取得预期成功，被其开发者放弃了。

路易威登公司有另一个想法。这家集团拥有轩尼诗和酩悦香槟，2007年它也与剑南舂创办合资公司，采用西式包装开发传统的“文君酒”品牌。但是这个品牌也未能在市场上站稳。一位业内专家说：“就像一家中国公司登陆马赛，推出一个茴香酒品牌。它成功的机会微乎其微。”

只有世界最大烈酒集团帝亚吉欧今年成功控股高端白酒品牌水井坊。帝亚吉欧尚未提供如何提高在华销量的战略细节，只是表示希望在免税商店和遍布全球的中餐馆中销售这种产品，希望从中国旅游业的蓬勃发展中获益。

让这家集团的竞争感到安慰的是，水井坊并未被列入政府和稻军方的采购名单。他们还强调，中国年轻人相对来讲不那么喜欢白酒。保乐力加公司一名销售主管说：“几年前，各个品牌试图在歌厅用白酒和果汁凋配鸡尾酒来吸引年轻人，但是没有成功。”

然而，人头马-君度、保乐力加、路易威登等所有烈酒巨头都在等待时机收购高端白酒品牌。“但是标价很高，”保乐力加中国董事总经理孔仕覃表示。

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