受宏观经济增速放缓、政府限制三公消费和塑化剂风波的影响，高端白酒价格出现大幅下跌，原来一度火爆的53°飞天茅台酒近6个月时间两度跳水，从每瓶2200元跌到了1519元。

2012年年初，受宏观经济增速放缓等多重因素影响，不同种类酒品价格均有浮动，高端白酒价格有一定下降。以茅台为例，2012年春节时期，全国各大商场53°飞天茅台的价格每瓶高达2200元。令人意想不到的是，1个月以后许多商家都开始降价出售。

2012年3月中旬，53°五星茅台的市场售价基本在1680元。2012年8月中旬，中秋节销售旺季，该产品在兰州亚欧商厦、新世界(600628)商超的名烟酒专卖柜台标价最高达到了1860元。截至2012年12月底，兰州市内经过茅台酒销售公司授权的10家专卖店和经销商的零售价格表现一致，且供货量充足，53°五星茅台的零售价为1790元~1799元不等。尽管兰州与国内省会城市一样，在2012年下半年成立了甘肃省内唯一一家自营销售分支——甘肃国酒茅台销售有限公司，但是至2013年1月，兰州市的茅台自营店始终没有正式开业。

业内专家认为，除经济大环境影响，政府严控“三公”消费、茅台加强自营店建设导致投资者不再看好茅台酒的升值行情，经销商和投资者也纷纷出售囤积产品导致市场供应增加，都是茅台酒价格持续下调的直接因素。

以茅台、五粮液为代表的高档白酒品牌固然在高端市场赢得一定地位，然而消费者已对频繁涨价的高端酒消费乏力。相关数据显示，自2011年底开始，一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。2005年到2011年，一线品牌占合计营收从66%下滑到61.97%。这组数据对甘肃市场调查中茅台酒支持率6.67%，处在高端消费一线阵营第七位的结果，给出了合理的解释。

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