8月13日晚间，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）发布了《关于2018年上半年主要经营指标的公告》。公告显示，2018 年上半年预计实现营业收入约212亿元，同比增长36%左右；预计实现利润总额约97亿元，同比增长39%左右。

2018年，五粮液进入发力期，各项指标向好。7月4日，五粮液集团党委书记、董事长李曙光在2018年遵义·宜宾、茅台·五粮液合作交流座谈会透露，五粮液集团2018年上半年实现销售475亿、利润总额110亿。目前，五粮液正在实施“1+5”产业布局，全力冲击千亿目标。

与此同时，五粮液的市场策略和产品策略也在进行调整。6月中旬，五粮液酒类销售有限公司下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。通知称，从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒（以下简称“普五”）订单，具体恢复接受订单时间待定。

同时，五粮液1618、39度五粮液、42度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液等其他五粮液产品五粮液方面仍将正常接受订单，同时有序开展改革开放40周年纪念酒、新时代·国运昌纪念酒、五粮液·缘定晶生等高端五粮液产品的发售工作。

据了解，截至今年6月，普五的客户订单已经超过全年计划量。按去年五粮液在经销商大会上的计划量来换算，当前普五的订单量应超过了1.4万吨。关于市场策略，五粮液方面多次强调要坚定不移地执行五粮液“1+3”产品策略，即：做精做强销售占比达70%的核心产品普五，强化普五的经典的大单品地位，并强化五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度：

第一个维度是打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列；第二个维度是打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列；第三个维度是打造全新的国际版的五粮液系列，真正实现“世界的五粮液”全球布局。

五粮液经销商王总表示，随着中秋旺季的临近，五粮液的市场需求呈上升趋势。加上6月份开始执行暂缓接受普五订单，市场逐步达到了“饥饿”，普五的一批价和市场价都在提升，第三季度可能出现爆发式的增长，价格也必然会得到提升。

有行业观察者表示，五粮液在今年上半年出现业绩上的小爆发是必然的，这是市场和渠道双重拉力的结果。五粮液要求千亿目标中要求酒业主业要达到600亿，其中五粮液400亿、系列酒200亿，但从目前的发展势态，完成这一目标并非难事。

来源：酒业家

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