中国糖业酒类集团公司副总经理杨成刚 中新网 王槊摄

自去年底国内白酒行业负面消息一直不断，2012年出现的政策拐点后，白酒价格出现下滑，特别是高端白酒的价格下滑的幅度较大。中糖集团副总经理杨成刚表示，国内酒类市场开始了理性回归。

3月27日，第88届全国糖酒商品交易会新闻发布会在成都召开。会上中国糖业酒类集团公司副总经理杨成刚在接受中新网财经频道记者采访时表示，近期政府在高端白酒消费上的严格限制使国内酒类行业遭遇10年来最大下滑。与此同时，这也意味着国内酒类市场的一次理性回归。

2012年国内白酒行业负面消息不断，从塑化剂风波到政府对三公消费监控力度的加大，使白酒行业遭遇前所未有的冲击，而有分析人士认为，2013年白酒行业处境仍将较为艰难。对于2013年白酒行业是否将整体下滑这一问题，杨成刚认为，从2012年看，白酒行业的产量和效益都还是增长状态，并未出现拐点，是否出现拐点要看未来几年的发展。但是2012年出现了一个政策拐点，就是中共中央提出改善工作作风八项规定，中央军委提出招待不喝酒等等。这个拐点出现后，高端白酒价格出现下滑，行业受到很大影响。杨成刚表示，过去10年都没有出现过这么巨大的市场变动，这么明显的下滑。而从此前高层的表态来看，这个政策还将长期进行下去，影响将非常深远。

对于这种市场环境下酒企该采取哪些应对措施，杨成刚认为，酒企要主动适应这种新的形势变化，因为不适应就要被淘汰。以餐饮业为例，很多知名餐饮企业都推出了半份菜，属于变相降价，而酒类企业也要适应这个变化。他说，目前各大酒企的产品线其实很丰富，从上千元到几十元价位的产品都有，可以满足各个层面的需求。

杨成刚认为，酒类价格变动都是市场规律的作用，虽然相关政策实施后酒类价格下跌比较快，但2011年高端白酒价格经历了快速上涨阶段，茅台从1000多元区间涨到2000多元，现在价格适当回归也正常，是健康的，这可以说是行业的理性回归。

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