因为塑化剂的影响，国家政策的限制，人们把目光全都集中在了白酒行业上，其实，葡萄酒行业也是风起云涌。2012年中国人共计消费了19亿瓶葡萄酒，已经成为全球第五大葡萄酒消费国。未来，一拨人欢喜另一拨人忧愁的“结构性增长”将是中国葡萄酒市场的常态。

洋酒进口继续增长

近年来，进口葡萄酒不断向中国市场渗透。中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会所提供的最新统计数据就显示：2012年，我国原瓶装葡萄酒进口总量为266457千升，同比增长10.4%;进口总额13.8亿美元，同比增长8.1%。

在全球葡萄酒市场受宏观经济形势影响普遍处于增长停滞的背景下，中国进口葡萄酒市场的这一增长速度仍然是令人瞩目的。但是与此同时，经营进口葡萄酒业务的企业总数却同比增长达16.9%，使得市场的竞争程度进一步提高。多年来习惯了“跑马圈地”式粗放增长的进口葡萄酒经营者，面对市场的这种变化也感到茫然。

欧洲最大葡萄酒企业CASTEL亚太区“掌门人”毕杜维认为，进口葡萄酒市场的基调仍然是“增长”，只是增长的方式发生了变化：“那些高价值投资或纯粹奢侈消费性质的需求正在回落，而主要面向普通消费者日常生活方式的产品，从中低端到中高端，不仅消费层次更加丰富，而且市场需求都有不同程度的上扬，市场结构有从哑铃形向金字塔形发展的趋势。 ”

毕杜维把这种变化的原因归结为消费者日趋“理性”。他们开始根据自己掌握的鉴赏知识，选购自己心仪的产品，并且进而形成了特定的品牌和口味喜好。这也导致了进口葡萄酒市场秩序的逐步建立，以及品牌集中化的显著趋势。

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟认为，“进口葡萄酒走向结构性增长已经是大势所趋，这将是对市场和所有从业者的一次考验。 ”

CASTEL启动立体化战略

已经投身中国葡萄酒市场15年的CAS-TEL，看来并不准备在新的市场机遇面前无所作为。 3月22日，法国CASTEL集团全球葡萄酒业务总裁阿兰·卡斯特在北京宣布，将把CASTEL在中国市场的分支机构升格为集团在亚洲太平洋地区的运营中心，此举被认为是CASTEL加大对中国市场经营力度的重要标志。

升格为亚太运营中心，使得CASTEL的中国分支机构得到更多的机会和资源进一步推行品牌化战略。毕杜维把新的战略目标表述为“立体化”，即要使CASTEL的企业品牌和旗下的众多产品品牌坚持 “两条腿走路”，在市场上同步确立更为鲜明的形象。

启动包括“卡思黛乐”中文注册商标在内的中文识别体系，是CASTEL在企业品牌运营上的最新行动。毕杜维表示，这既是CASTEL推行品牌化战略的必然结果，也是因中国市场跨入“结构性增长”新阶段所作出的应变举措，有利于消费者更加清晰地识别CASTEL的企业品牌。

另一项重要行动则是进一步细化CAS-TEL在中国市场的品牌和产品结构。毕杜维宣称，CASTEL在中国运营的产品品牌有40多个。在2013年里，CASTEL将双管齐下，在产品的“高端化”和“普及化”两个方向上同步作出努力，拓展CASTEL产品所活跃的市场区间，以便更好地适应中国葡萄酒市场的结构性增长。

据悉，在高端产品方面，CASTEL将继续加大对旗下酒庄酒的宣传力度，并引进新的酒庄品牌马葵酒庄;主流产品方面，今年将继续主推AOC(法定产区葡萄酒)和IGP(地区餐酒)等级产品，保持领先优势，并引入起泡酒、果酒等新的产品品类，让更多人根据自己的需求买到各种级别的纯正CASTEL葡萄酒。

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