广东这个酒水消费市场的天堂，进口葡萄酒在迅速蚕食本属于国产葡萄酒的蛋糕，而国产葡萄酒只是无力挣扎。事实上，四五年前，国产葡萄酒在广东达到顶峰时，靠的是渠道垄断和大力促销。这与进口葡萄酒培养自己的消费者比起来，竞争力逊色多了。

进口葡萄酒从进入中国开始到迅速蚕食本属于国产葡萄酒的蛋糕，国产葡萄酒必须在自己身上找原因;除了价格和口感，进口酒营销方法多种多样，进口葡萄酒注重消费者互动体验，国产葡萄酒往往发力于高空广告，费用投向卖场，对消费者的影响力不够。 在广东龙程酒业市场部经理徐欣净看来，国产葡萄酒在广东受进口酒冲击是不争的事实。“国产三大家中，张裕在广东相对稳定一些，但国产葡萄酒整体市场状况确实不容乐观。” 徐欣净称。

徐欣净认为，进口酒主要在价格和营销方法上有创新。广东本来毗邻港澳，消费习惯受其影响明显。再加上近年涌现了很多进口商，进口葡萄酒市场主体很活跃。他们之间的竞争带来整体进口酒价格的下降，这样国产酒价格优势就被消解了。还有就是进口酒总体口感高于同等价位国产葡萄酒，胜负的天平就会发生倾斜。

除了价格和口感，进口酒营销方法多种多样，进口葡萄酒注重消费者互动体验，国产葡萄酒往往发力于高空广告，费用投向卖场，对消费者的影响力不够。“我想，这种冲击恐怕要向内地蔓延，现在是广东，以后可能是江苏或别的省区了。”徐欣净分析。

朱浪称，很多进口葡萄酒即使加上关税，都可以把零售价格控制在50元以内，同样价位区间的竞争，很多消费者毫不犹豫会选择进口葡萄酒。国产葡萄酒目前在广东的传统渠道还有一定的市场，如KA、流通、夜场。国产葡萄酒在KA的主要模式是做特价、做陈列。这种投入产出模式现在效益明显降低了。而进口葡萄酒往往从团购、专卖连锁突破，这些渠道目前是国产葡萄酒的短板。

其实，进口葡萄酒从进入中国开始到迅速蚕食本属于国产葡萄酒的蛋糕，国产葡萄酒必须在自己身上找原因。记者在广东多方走访，总结了国产葡萄酒在广东市场的四大弊端。

广东嘉会商贸总经理饶坤非常直接，他说，大部分国产葡萄酒确实不太注重品质，消费者在比较品尝过后，自然会选择放弃品质较差的国产葡萄酒。

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