“覆巢之下，焉有完卵”。有“黄酒第一股”之称的古越龙山，3月7日晚间披露了2013年年报。年报显示，2013年公司净利润1.44亿元，同比下降24.57%。看来，白酒行业的疲软，已经蔓延到黄酒行业。

多次提价，欲走高端路线遇冷

古越龙山3月7日晚间披露了2013年年报。

年报显示，2013年，公司全年实现营业收入146792.38万元，较上年同期增长3.24%；实现利润总额19165.03万元，比上年同期减少21.46%；归属于母公司所有者的净利润14393.83万元，比上年同期减少24.57%；扣除非经常性损益后的净利润13205.14万元，比上年同期增长2.14%。基本每股收益0.23元。

年报称，酒类销售受宏观政策和市场环境的影响，特别是高端产品销售受阻，公司通过渠道下沉和产品结构的及时调整，巩固和扩大大众化消费，中档产品销售有所增长，使公司整体酒类销售保持平稳。

公司表示，系因公司2013年度非经常性损益大幅减少，使得公司净利润同比下降，扣非后净利润同比增长2.14%。

对比之前几年业绩的持续稳步增长，古越龙山2013年年报折射出的，是整个黄酒行业面临的处境。显然，在白酒行业哀鸿遍野的背景下，黄酒行业也难以独善其身。

2011年、2012年，古越龙山曾几番提价，指望复制白酒高端路线，做黄酒中的茅台。然而，多次提价并未给公司业绩带来多大帮助。

黄酒业内人士认为，黄酒消费高端化尚未形成气候，在大多数人眼里黄酒依旧是平民化消费，并且消费地域局限性较大，目前几大黄酒品牌影响力尚不足，短期内很难成为商务高端酒。因此通过提价走高端路线对业绩的帮助有限。

业内人士：

业绩下滑不完全是政策因素

欲走高端市场取代白酒，却遭冷遇的黄酒企业并不止古越龙山一家。事实上，2012年下半年开始，受经济下滑影响，整个黄酒行业均呈现下滑趋势，金枫酒业推出的高端黄酒也没有取得理想的业绩。

在整个白酒业疲软的当下，黄酒是取而代之，还是受到连累呢？从目前的情况下，似乎是后者。

今年2月，古越龙山一位内部人士接受媒体询问时表示，古越龙山的高端黄酒确实受到了限制“三公消费”的影响，现在很多高端餐饮的生意都不好，而黄酒的销售就受到了很大波及，虽然这块受影响很大，但是中低端黄酒还是在增长。

而对于将去年公司净利润的大幅下滑归结于政策环境带来的对酒类市场的不利影响以及非经常性损益大幅减少，市场却并不完全认同。

业内人士认为，政府限制三公消费以及“禁酒令”等政策影响最大的当属白酒产业，其次是葡萄酒产业，最后才是黄酒产业。

另有酒业分析师认为，高端黄酒遇冷只是古越龙山业绩不佳的很小一部分原因，根本上的问题在于上市公司激励机制层面的缺失所致。

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