2月26日，深圳媒体大篇幅报道了五粮液豪门盛宴精品酒、茅台京玉窖藏酒利用电台广告误导消费者，引起社会广泛关注。

一石激起千层浪。不少消费者致电本报询问，五粮液豪门盛宴精品酒和茅台京玉窖藏酒究竟是什么酒？为何比传统的茅台飞天、五粮液经典装在价格上低出一大截？这些“茅台”、“五粮液”与消费者脑海中认知的茅台、五粮液有哪些差别？“3·15”前夕，记者展开了调查。

茅台、五粮液低价卖？

春节前后，某些广播显得很忙，“主持人”在广告时段里低价、限量、直销“茅台”和“五粮液”。

不少听众向本报反映，刚开始他们还很认真地分析比对过五粮液春夏秋冬精品酒与五粮液的区别，甚至有过购买的冲动。但很快发现，五粮液除了“春夏秋冬”还有“豪门盛宴”，茅台除了“孝道”还有“京玉窖藏”，令人眼花缭乱。

记者也专程收听了某电台的“名酒秒杀专场”广告，其内容不论是卖“茅台”还是卖“五粮液”，广告语大同小异。无非是从“王总”变成了“李总”。而“主持人”也都用接近央求的口吻让对方再便宜点、再多给几箱；且大多沿用了“权威媒体，厂家直供”的语言，热线电话也都无一例外地为400号段，最后还不忘说上一句：“赶紧拨打。”

记者发现，广告中无论是茅台还是五粮液，都宣称原来一箱5000~6000元，现价只需要1600多元，并且只有几十箱。折合下来一瓶所谓的“茅台”或“五粮液”只要不到300元，大幅低于市场价。

茅台和五粮液果真推出了如此大折扣的直销活动吗？记者求证了茅台和五粮液经销商。

一名飞天茅台签约经销商告诉记者，在电台中卖酒的多是“贴牌”，与厂家没有任何关系。而这些“茅台”、“五粮液”与消费者脑海中认知的茅台、五粮液有些差别甚至截然不同。

何谓“贴牌酒”？

近两年，随着高档白酒价格节节攀升，高额利润让不少有资本、有渠道的商家想做“贴牌”产品，自己运作。“贴牌酒”就成为资本介入的产物。

“而对厂家而言，‘贴牌‘相当于一次集体采购，在运营商的款项到位后，厂家只负责生产，发货即可。对渠道、销售、推广均不负责。”深圳市酒类行业协会秘书长蒋祖茂表示。

一名贴牌酒从业人士告诉记者，通常“贴牌”有两个门槛，一是数量门槛，二是价格门槛。比如，一万件起，每瓶的价格不能低于100元。2013年，因行业大背景不好，这两个门槛都有所降低。有一定渠道资源的经销商还是会选择贴牌来做，毕竟这样的产品毛利高。

该人士还表示，大多数酒企，都有专门负责“贴牌”的分公司或部门，茅台、五粮液这样的一线酒企也有专门的公司来帮助运作OEM（代加工）。当然，这也是酒企的商业模式决定的，也有部分酒企很少运作“贴牌”。

购“贴牌酒”须谨慎

在去年春节团年饭时，一位消费者的亲戚拿出一瓶五粮液春夏秋冬精品酒对亲戚吹嘘这瓶五粮液如何如何好。该消费者通过手机查询，发现这并不是“五粮液”，这让亲戚大失脸面。

贴牌酒’并非消费者脑海中认知的茅台、五粮液。”有白酒经销商提醒消费者，在电台卖酒过程中，由于不能“眼见为实”，所以不排除部分广告主为了吸引消费者、增加销量而着重强调个别字眼，进而“傍名牌”，也不排除销售假酒的可能性，所以消费者要提高警惕。

“当然并不是说‘贴牌酒’就不好。‘贴牌酒’在宣传自身产品时，如果存在“傍名牌”来误导消费者就属于不正当竞争。这会给品牌和口碑都带来负面影响。只有打出自己的品牌，保证酒质的稳定，才能走好走稳。”蒋祖茂表示。

深圳商报

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