【佳酿网导读】上周(6.10—6.16)，泸州老窖试水葡萄酒、腾讯“漂流瓶”被注白酒商标、水井坊被指“年份酒”涉嫌虚假宣传等事件成为了业内关注的热点。除此之外，茅台4大子公司或将上市、上海新梅“卖地买酒”等话题依旧热度不减。

【新闻事件一：泸州老窖成立葡萄酒事业部 寻求多元化发展】

日前，泸州老窖集团成立葡萄酒事业部，宣称葡萄酒事业是泸州老窖重要的发展战略之一，其立志于引进国外各大名酒庄葡萄酒，为国内消费者提供中高端优质美酒。有媒体报道称，泸州老窖集团葡萄酒事业部去年已经开始运作，主营原装进口葡萄酒，目前已在海外收购了一家酒庄，并计划明年成立公司。除了布局葡萄酒之外，泸州老窖还在积极布局保健养生酒。纵观泸州老窖集团的多元化战略，现已涉及包括了酒业、房地产、上下游配套、金融等产业。如今，泸州老窖集团加码葡萄酒等多元化战略能否奏效，尚需市场检验。

[评论]

有业内人士分析指出，一线白酒品牌遇冷转型中低端，且由于大众消费选择的多元化，迫使其品类从单一的白酒扩充到低度酒品类，此做法利好消费者。此外，泸州老窖的资本优势、品牌运作技术优势、渠道模式优势，远超过一些进口葡萄酒企业，泸州老窖嫁接进口葡萄酒的产品优势，有助于推动进口葡萄酒行业洗牌。

然而，还有业内人士指出，消费者在选择购买葡萄酒时，基本不会选择白酒旗下的葡萄酒。中投顾问食品行业研究员向健军则认为，葡萄酒和白酒的消费群体有很大区别，借助白酒企业现有的销售渠道，较难实现葡萄酒的有效营销，白酒企业争饮葡萄酒仍要面临多种挑战。

白酒行业专家赵义祥分析认为，泸州老窖集团具备发展这类新业务的几大基础：一是行业核心优势具备，葡萄酒行业存在很大前景;二是资金实力;三是成长率，泸州老窖有着未来几年时间规模发展到近千亿的目标;四是行业自主，不受知识产权保护等限制，酒行业高科技的技术并不多，受这方面限制较少。赵义祥认为，基于这几点，泸州老窖可以尝试进军葡萄酒行业。但会，赵义祥亦指出，就此前已有的几家白酒企业尝试进口葡萄酒业务的情况来看，最终实际效果都不甚理想。

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【新闻事件二：“漂流瓶”被注白酒商标 腾讯否认造酒】

日前，酒类营销专家铁犁发微博称，他从朋友处获悉“漂流瓶”已被注册成白酒商标。铁犁猜测漂流瓶业务的拥有者腾讯有望继联想之后，成为另一进军白酒行业的IT企业。对此，腾讯否认进军白酒行业，而在腾讯否认进军白酒行业的同时，河北献王酒业总经理王占芳在新浪微博上表示说，目前，献王酒业已经拥有漂流瓶酒类商标权。王占芳称公司无意抢注腾讯，漂流瓶商标是献王酒业花巨资从个人手中购买的。未来，献王酒业对漂流瓶商标的使用有三套方案，独立开发、合作开发和出售。献王酒业原来的主营业务也是传统白酒，但未来献王酒业希望将目光转向80后、90后市场。

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佳酿网评论员马宏指出，进军80后市场，已成为白酒行业的新热点。腾讯因其在年轻人群体中的巨大号召力，极有可能将漂流瓶打造成一款面向80后的时尚新酒。之后，虽然腾讯否认造酒传闻，但是，献王酒业拥有漂流瓶酒类商标权，把目光转向80后、90后市场，同样可以证明，白酒年轻化已经成为一种趋势。

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【新闻事件三：水井坊“年份酒”被指虚假宣传】

近日，有媒体称水井坊八口古窖池并没有用来酿酒，水井坊的“年份酒”并不是真正的“年份酒”。此外，媒体还指出连水井坊的基酒也并不是出自位于水井街的这个生产车间。国信证券的调研报告称，目前遗址基地产量很小，主要用作调味酒。蒸馏等重要生产工序都转移到了新建的土桥基地。水井坊系列酒的基酒产地其实位于成都市金牛区土桥全兴路9号，水井坊股份公司总部。国信证券的报告称，该土桥基地占地211亩，建有大型酿酒生产车间7个，生产用窖池1445口，2万吨基酒贮存能力的大型酒库，另有陶坛贮存基酒7000吨。

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佳酿网研究员马宏指出，葡萄酒和啤酒都有自己的生产和分级的国际化通行标准，唯独白酒没有，这就给了很多年份酒炒作的机会。通过炒作概念，酒企短期内或许可以大受其益，但消费者不会长期为某个莫须有的概念买单，缺乏标准的年份酒注定不会走太远。

而五粮液董事长唐桥也对现有的两种计算年份酒的方法表示不认同。一种是参照黄酒的酒龄，即以勾兑酒的酒龄加权平均计算，且其中所标注酒龄的基酒不低于50%。唐桥认为，对白酒来说，这不科学，毕竟勾调的酒用得很少。另一种是把窖龄作为衡量标准，唐桥表示，年份酒的工艺讲究“千年窖池万年糟”，都是在20年以上窖池生产的酒。但我们还有600多年的窖池，如果给消费者说是600年的酒，这不太好。

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【新闻事件四：年份“纸白酒”多数跌破发行价】

自2012年下半年白酒遭遇滑铁卢以来，年份“纸白酒”泡沫也被刺破，交易惨淡，多数跌破发行价。比如，上海国际酒业交易中心迄今为止发行12只酒类投资理财产品，其中9只为白酒年份酒。截至6月7日，除了国窖1573“中国品味2011”、景芝·国标芝香和杜康传奇2012高于发行价外，其他多款白酒年份酒理财产品都出现大幅下跌。其中“水晶舍得2012”较780元的发行价下跌49.1%，西凤·国典凤香50年年份酒下跌50%，古井贡酒·中国强2012年份原浆下跌45.35%。

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白酒营销专家肖竹青分析称，酒厂发白酒投资理财产品，主要是树立价格标杆，但是白酒中具有投资价值的酒品只有不到1%。

进一步看，对于年份酒来说，“纸白酒”这种新型融资模式效果也较有限。白酒营销专家晋育峰表示，对大多数企业来说，酒厂发行理财产品大多在几千万元，最高也就上亿元，从本质上说并不是真正的融资需求。

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