【佳酿网导读】上周(6.24—6.30)，酒仙网联手献王酒业打造“漂流瓶”酒成为了业界讨论的话题，白酒时尚化一直被业内人士所关注，而“漂流瓶”酒的缔造不仅迎合了白酒年轻化的趋势，还让“中国第一时尚白酒”有了诞生的可能性。此外，五粮液欲推10元白酒、洋河投巨资异地建设基地、茅台子公司集体上市面临同业竞争、郎酒渠道陷“生死劫”等争议性话题也被大家热议不断。

【新闻事件一：酒仙网联手献王酒业打造“漂流瓶”酒】

日前，酒仙网宣布将联手献王酒业联合开发“漂流瓶”酒。此前，献王酒业抢注漂流瓶酒类商标权并索价1亿引发外界广泛关注，但是其寻求第三方合作打造中国第一时尚白酒的表态却鲜有人留意。而酒仙网的介入，使得“漂流瓶” 打造成中国第一时尚白酒的可能性大大增加。酒仙网总裁郝鸿峰在签约仪式上表示，作为互联网企业，酒仙网对高人气产品非常敏感。从媒体上得知漂流瓶的信息后，酒仙就开始考虑与“漂流瓶”合作的可能性。

据了解，酒仙网将与献王达成战略合作关系，共同将“漂流瓶”打造成中国第一时尚白酒。在合作中，献王酒业将主要负责“漂流瓶”酒的生产，而酒仙网则主要负责漂流瓶的销售和推广。“漂流瓶”的商标所有权仍然归献王所有，定价权归双方所有。

据悉，尽管上述双方均表示要用最快速度将“漂流瓶”酒推向市场，但目前尚未上市日程表。

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铁犁在微博上表示，获悉酒仙网与漂流瓶签订了战略合作协议，打造中国第一时尚白酒。第一反应是震惊，第二反应还是震惊。原本以为只是一场闹剧，最终却演变成了喜剧。对于漂流瓶的未来，铁犁则表示谨慎乐观，“中国第一时尚白酒的理想很丰满，但现实很骨感。时尚白酒都在做，第一谁都想做，最后的结果只能说，三分天注定，七分靠打拼了。”

而另一酒类咨询专家司圣国则预期双方将大获成功。司圣国认为，“漂流瓶”酒的打造具有里程碑的意义，第一次实现了线上、线下和虚拟符号的有机结合。酒仙网具有丰富的线上销售和推广经验;献王酒业在传统白酒生产、产品研发方面优势明显;漂流瓶则是伴随联网成长的80、90后们最熟悉的网络虚拟符号，三者结合必将引起化学反应，成为酒类领域的新潮流。

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【新闻事件二：五粮液深陷10元酒风波】

日前，五粮液董事长唐桥公开表示，为了实现在白酒行业内部的“弯道超车”，将开始布局全价位产品，通过腰部发力战略，向市场推广更多的中低端品牌产品，甚至包括十几元产品。唐桥此言一出，立刻引起了业内人士的讨论。后来，五粮液公司在互动平台上否认计划推出10元白酒，网络传言不属实。

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中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，五粮液此举势必会拉低品牌形象，对于其未来发展尤其是追赶贵州茅台方面极为不利。他言道，“在禁酒令的持续作用下，多数酒企均开始发力腰部以顺应市场，但是五粮液寄希望于十几元产品应对当前困境，已经远不在发力腰部这个范围了，而是发力‘脚部’，显然这与五粮液高端白酒的品牌并不相符。”

一位白酒资深人士表示，无论从应对当前市场变化，还是从白酒生产成本来看，五粮液不可能生产10多元的白酒。从五粮液近期的举动来看，五粮液肯定加大了五粮醇、六和液等中价位产品的打造力度，以发力“腰部产品”满足大众消费。

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【新闻事件三：洋河投巨资异地建基地】

有媒体报道称，19日，洋河酒业与长沙市宁乡经开区签订了洋河股份湖南工业园项目框架协议，投资超过12亿元。该项目通过收购当地白酒生产主体的方式建设湖南生产基地，投产后年产值预计在30亿元以上，届时将成为除旺旺之外长沙产值最大的食品企业。

27日，就洋河股份计划投资12亿元建设湖南生产基地的消息，公司董秘丛学年向媒体表示，媒体报道不实，不存在投资12亿元之说，目前没有相关规划。

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对于白酒企业异地建基地，白酒营销人、宝丰酒业品牌总监晋育锋表示，异地建设灌装基地是白酒行业正常现象。全国化布局本来就已经是洋河的战略，只是现在改变路径，开始建设灌装基地而已，每个基地理论上都可以覆盖300-500公里半径。这些基地一般而言，一种是酒厂调好成品酒，大罐拉到分装基地开始灌装，一种是酒厂派出勾调人员，在基地现场调酒后灌装，口感和风格基本可以保持一致性，因此，不会对公司品牌产生影响。晋育锋同时表示，洋河股份之前投资40亿元扩建的产能应该还没投产，若湖南基地落地，那么公司或将面临巨大的产能隐忧。随着行业周期的临近，产能如何消化是巨大的考验。

营销专家舒国华认为，异地扩张或将成行业趋势。今年2月，洋河股份与湖北省郧县人民政府签订框架协议，将在郧县柳陂新集镇建设白酒酿造和灌装生产项目。6月9日，泸州老窖与石家庄鹿泉市人民政府就泸州老窖物流园项目达成合作。

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