近期以来，限制“三公”消费、“塑化剂”等事件让高档白酒的销售连连受挫，以茅台、五粮液等为代表的高端白酒的价格更是大幅下滑。面对这种“降价都卖不动”的局面，一些白酒品牌开始迎合、抢占中低端白酒市场，以谋求生存之路。
记者就注意到，目前五粮液已开始了“腰部运动”。所谓“腰部运动”，五粮液对其的解释就是壮大腰部产品，重点从政务消费向商务消费、大众消费转型，力争通过三到五年的努力，打造出几个年销售额过10亿、20亿、30亿的品牌，实现全价位、全产品线的产品创新，创造新的经济增长点。
在做“腰部发力”运动上，五粮液已先后推出五粮春新品、五粮醇蓝淡雅、金淡雅升级版、六和液新品、尖庄新品等中低端产品，其他一线白酒品牌也是紧随其后，剑南春的“金剑南”有两款新品，分别是价格200元左右的“金剑南”K6和400元左右的“金剑南”K9;水井坊则大力推广其定价于200元~600元的天号陈系列;洋河酒在其海、天、梦三系列之外，今年又推出蓝美人系列，价格则在几十元到百元之间。
对于一线白酒企业着力发展中、低端产品，实行从名酒到民酒的战略原因时，业内人士指出，除了是受到国家政策的大环境影响，高端白酒市场萎缩外，现在包含茅台、五粮液在内的高端品牌存在的不良库存问题也非常严重，因此一线白酒品牌只能靠推出新的品种进行招商，同时为了维持正常的运营链条，也要开始做老百姓喝得起的酒品。并且在“三公”消费可能长期受限的情况下，寻找新的消费空间成为白酒行业的当务之急。此外，随着经济发展的城镇化，80后、90后将变成消费主流，而他们追求的是多元化且性价比较高的产品，诸多因素都是促使一线品牌进行“腰部发力”的原因所在。（经销商）
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