河南是白酒消费大省，也是白酒生产大省，据统计，河南省白酒产量在2011 年超过山东省，成为第二大白酒生产省份。据此，本刊记者从郑州乘高客到洛阳(沿连霍线郑州到洛阳段)，一路考察高速路两边的白酒广告牌(见图1)，以期从这个角度，来透视各白酒品牌在河南中西部地区的竞争态势。

形象展示：河南省外酒广告牌在数量上明显居多

连霍高速公路，横贯中国大陆的东、中、西部，连接江苏连云港和新疆霍尔果斯，其中的郑州到洛阳段，是河南通往西部的一条重要交通干线，干线上以及周边区域分布着许多重要城市，从广告学方面分析，在这一路段设立广告牌，受众人数多，自然效果也明显。也可能是客车所走路线的原因或视野所限，记者从郑州车站到进入高速路，主要是市区范围的这一段路程上，并未见到大量的酒水广告，除了郑州汽车站内有一幅大型的红星广告外，市区道路上，只见到金星啤酒和稻花香两个品牌的广告。

在郑州到洛阳共140 公里的高速路上，记者所看到的，共有12 种白酒品牌(见表1)，其中河南省外品牌有8 种，占到总数量的67%，它们分别是：古井贡、双沟、洋河蓝色经典天之蓝、泸州老窖、十八酒坊、郎酒、老村长和西凤;河南本地品牌仅有种，占到总数量的33%，它们分别是宝丰、宋河、杜康和仰韶，都属“豫酒六朵金花”之列(见表1)。

在广告品牌数量上，一种品牌一般在高速两侧同时各树一个，相对而立，也有只在一侧单立一个的。据记者统计，8 种外地白酒品牌，共树立广告牌16 个，平均一种品牌立广告牌子两个;4 种本地白酒品牌，共树立广告牌7 个，平均一种品牌立广告牌子还不到两个。其中，泸州老窖广告牌子最多，共4 个，其次是古井贡和杜康，都是3 个。

看到的广告形式只有两种，一种是立柱式广告，一种是天桥式广告，大多数是立柱式广告，只有十八酒坊是天桥式广告。天桥式广告横跨高速路两侧，显眼醒目，给人印象深刻，在每年的春、秋两季糖酒会期间，通往会场的道路上，常常可以看到这样的广告。

所见广告牌分布，主要呈点状分布和片状分布，孤零零的点状分布的比较少，往往在一个城市的进出站口附近多集中呈片状分布，这多少也能看出白酒企业的意图所在。点状分布的广告牌也多设立在视野开阔的地方，这样更容易让来往人员看到。

整体来看，郑洛高速路上白酒广告品牌无论从种类上还是从数量上，都较京石高速路少很多，原因主要是河南作为内陆省份，经济发展水平与京津地区相差甚远，高端政商务交流也远不如京津地区频繁，自然白酒企业对这一路段的广告投入就会少一些。

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