近日商务部公布正式对欧盟葡萄酒双反调查。业内人士认为，若进口葡萄酒因此涨价，定位中高端的张裕A市场将会受到影响，销量阻力进一步增大。
张裕A市场战略营销管理中心负责人吴小霞告诉记者，“张裕营销策略产品以中高端为主。张裕作为国内最大的葡萄酒代理商，进口酒注重性价比高，多为澳大利亚、智利等国家葡萄酒。”张裕的主要产品定位高端，如爱斐堡国际酒庄为代表的一系列酒庄酒以及明星产品解百纳，价格多为200元以上。张裕A的葡萄酒占其营业利润的80%。根据2012年报披露，张裕A没有完成66亿销售目标。
进口葡萄酒现涨价风声
盛初咨询申总监向记者表示，目前国内市场进口葡萄酒价格多为80-200元，属于中端产品。国内大部分葡萄酒定位在中低端，唯有张裕的产品结构重心放在中高端。如果“双反”成立，中国针对欧盟扣以报复性关税，提高了进口的价格，充当其中受到影响的将会是张裕。张裕的高端酒销售阻力变大。
酒美网CEO吕意德表示，如果确定存在反倾销，那么对于整个进口红酒市场肯定会产生比较大的影响，那些进口价格低于1-1.5欧元的低价进口红酒约占整个进口红酒市场30%的份额，在征收了报复性关税后，这些红酒因成本提高而带动价格上扬，会直接提升进口红酒在消费市场上的整体价格。
中低端进口酒更具吸引力
记者通过电话采访一些进口葡萄酒中国总代理处了解到，他们今年主推产品在100元以下产品。“我们将这款法国酒庄葡萄酒带入中国两年”，上海某酒代理说，“去年我们引入150元左右的葡萄酒，销量不错。今年准备多引进百元以下的酒，相信会卖的更好。”
深圳一西班牙葡萄酒的经销商表示，“我们进口葡萄酒价格在150元左右，相对于同价格的国产酒，我们的口感包装更吸引消费者。”
波尔多产区占了中国65%的法国产葡萄酒销售额。根据波尔多协会行业协会发布的2012市场报告的数据显示，2011 年6 月至2012年7月里，进口量方面中国(内地及香港)以高出第二进口国德国132%领跑全球市场，对波尔多葡萄酒进口量高达6300万升;交易总额达6.49亿欧元，排名第一。但同时，中国的葡萄酒进口交易量的增速高于交易额的增速，表明越来越法国中低端酒庄酒进口到中国。
国际葡萄酒调查机构Wine Intelligence最新调查发现，2013年第一季度里，60%的中国消费者的进口葡萄酒消费低于200元。
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