在酒行业遇冷，进入深度调整期的大环境下，发力电商已然成为了众酒企趋之若鹜的脱困之策。昨日，国务院发文全面支持电商，并提出物流支付金融要升级，此项政策的提出，势必会加大电商风头，也会增添酒企发力电商的决心。
据佳酿网获悉，国务院周三发布“关于促进信息消费扩大内需的若干意见”，提出拓宽电子商务发展空间，从物流、支付、金融等多方面全面支持电子商务发展。在物流方面，意见提出完善智能物流基础设施，支持农村、社区、学校的物流快递配送点建设。各级政府要出台仓储建设用地、配送车辆管理等方面的鼓励政策。在支付方面，国务院则要求大力发展移动支付等跨行业业务，完善互联网支付体系。加快推进电子商务示范城市建设，实施可信交易、网络电子发票等电子商务政策试点。
此外，国务院还将支持网络零售平台做大做强，鼓励引导金融机构为中小网商提供小额贷款服务，推动中小企业普及应用电子商务。拓展移动电子商务应用，积极培育城市社区、农产品电子商务。建设跨境电子商务通关服务平台和外贸交易平台，实施与跨境电子商务相适应的监管措施，鼓励电子商务“走出去”。
日前，茅台等一线品牌弯腰加入电商阵营，已然道明，借力电商，缓解销售压力、丰富销售渠道已经成为了时下酒企战略调整的重要一步。然而，盲目发展电商，却也暗藏被“电死”的风险。所以，无论是酒企、经销商，亦或是酒类电商本身，都应该趋利避害，审时度势。
对于酒企而言，不仅要把进军电子商务当做一种战术，而且，要做到明细规划，否则，势必会在未来的竞争中失去先发优势，影响到企业未来的发展。
对于经销商而言，现在就要开始尝试转型(横向结盟，上下游整合等)，一旦电商发展成规模，酒企必定会甩掉一部分经销商，这也是渠道扁平化建设的要求。经销商只有打造自己的渠道品牌甚至是自有产品品牌，增强与厂家博弈的筹码，才能保证在未来的渠道整合中不被淘汰。
对于电商而言，应该完善物流配送体系，提高购物体验和服务质量，专业化、差异化才是酒类电商的最佳选择。同时，要保持一定的利润空间，避免陷入价格战的泥潭。加之，国家政策的强力支持，电商更应该充分利用政策优势发挥自身的最大价值。（白酒）
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