与月饼市场一样，今年中秋的白酒市场也遭遇“寒流”。近日，记者走访广州各大商场发现，白酒销售状况较冷，茅台、五粮液等多款白酒销售价皆低于去年。加上被外界誉为“最悲情的白酒中年报”发布完毕，引来了白酒股市的跌势一片。业内专家表示，市场回暖只能寄希望于元旦及春节销售旺季，白酒行业调整仍未见底，今、明两年白酒企业业绩都不会好。
超市：中秋白酒毫无过节气氛
近日，记者走访了天河区几个大型超市发现，相比与红火热闹的月饼糖果等中秋节礼品堆头，白酒毫无过节气氛，仅天河城吉之岛有一个白酒堆头参与中秋礼品展销。“今年节前，白酒市场有点冷，不像去年，去年展销中庭有几乎1/3的面积是用来展销白酒的，今年只用了一个小小的展台。”吉之岛一位员工告诉记者。
调查过程中，记者了解到，目前多款白酒价格有所调低。一款名为泸州老窖“品礼”的产品现在售价698元一瓶，去年售价是718元一瓶;53度水井坊目前售价758元，去年同期售价900多元;53度飞天茅台目前售价1338元，去年同期茅台售价高达1800多元，甚至突破2000;此外五粮液等白酒的价格也有所降低。一些酒厂还一改往年不促销的高姿态推出一些促销活动，如泸州老窖部分产品买一瓶加钱可买第二瓶，酒鬼酒买一瓶第二瓶半价，购水井坊送小酒版等等。
股市：茅台股价跌停蒸发175亿
临近中秋，白酒市场没有回暖，白酒资本市场也是吹着冷风。9月2日，贵州茅台股价出现跌停，收报151.92元/股，跌幅9.99%，单日市值损失高达175亿元。次日，茅台集团紧急启动“救市”措施，增持公司40.68万股股票，并称未来6个月内将继续增持。但该举措并未止住贵州茅台下跌的颓势，9月5日贵州茅台股价再次下跌，截止到9月5日收盘时，贵州茅台的股价为150.27元/股。与2012年7月16日266.08元/股的高价相比，贵州茅台的股价跌去43.52%，市值蒸发了1200多亿元。受贵州茅台股价下跌影响，9月2日，白酒股股价遭受重挫，山西汾酒下跌了8.53%，沱牌舍得、古井贡酒、泸州老窖、五粮液等白酒股跌幅也都在5%以上。
业内指出，以贵州茅台为首的白酒股价大跌，缘由是基于上个月底各大酒企发布的上半年报。今年上半年，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒增速创新低，惊现个位数的增长，水井坊、酒鬼酒等区域知名白酒成倍下跌。其中，贵州茅台8月31日发布的半年报被外界称为2001年以来最逊的半年报。
业内人士：中秋高端白酒将下滑40%
知名酒类经销商盈尊公司董事长肖月红对记者表示，今年中秋节中高端白酒类没有回暖迹象，这与国家控制政务消费、经济萧条有很大关系，往年的节庆市场都是靠政府消费拉动。他预测今年内市场都不会好，而中低端白酒相比前几个月淡季，会有一定量增长，因为正常商务、家庭等民间消费还是有的。
广东省酒类行业协会秘书长彭洪预计，今年中秋节高端酒销量及销售额皆会比去年同期下滑40%。 他分析，控制三公消费政策、酒类产品价格回归正常及白酒行业塑化剂等事件的影响，整个酒类市场的调整期还没有结束，这需要过程和时间。
回暖只能寄望于元旦春节
之前，广东省酒类行业协会副秘书长、营销委员会主任李唐曾寄希望于中秋节酒类市场能回暖，但他目前也坦言不可能达到预期目的，只能寄希望于元旦及春节下一个销售旺季了。他表示，厂家此前推出新品及腰部产品的行为并没有从本质上改变行业现状，市场需求没有被激发。由于去年厂家负面消息不断，一些酒厂特别是一些上市白酒公司为了保住报表业绩，大幅压货，最终压力转嫁到经销商身上，50%以上的经销商手上的压货大部分是去年进的货，目前是消化库存的阶段，是酒类市场修复阶段，整个白酒市场并未调整到位。
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