顺鑫农业公告称，公司拟以不低于11.86元/股的价格，向包括公司控股股东顺鑫集团在内的不超过10名(含10名)特定对象，非公开发行A股股票数量不超过1.47亿股。公司控股股东顺鑫集团承诺认购金额不少于1亿元且不超过2亿元。
此次非公开发行，公司计划募集资金总额不超过17.43亿元，拟将扣除发行费用后的募集资金净额用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目(一期、二期)、熟食产业技术升级项目、白酒品牌媒体推广项目及补充流动资金。
具体来看，公司计划实施的“牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目(一期、二期)”，在保持白酒生产总量不变的条件下，将调整6000吨白酒由低档白酒向中档优质白酒转型，新增高品质基酒储存能力12000吨。另外，新增配制酒灌装能力50000吨，同时建设研发中心、微生物培养实验楼以及对老旧的灌装、勾调等生产线、设备进行更新改造。项目总投资为13.15亿元。
熟食产业技术升级项目则计划拆除原有的第二熟食车间、机房、配套楼等建筑，新建一座熟食车间，并购置先进的低温肉制品加工设备。项目总投资为1.45亿元。
可以看到，白酒行业的变化正在影响酒企的经营策略发生微调。特别是国家严控公务高端白酒消费的政策导向，促使和引导了白酒消费者回归大众主流消费，主流白酒市场需求逐渐由高端消费主导型转变为大众消费驱动型，中端白酒市场承接了部分高端白酒的消费转移，使得市场空间进一步扩大。
以顺鑫农业为例，公司牛栏山白酒作为大众白酒品牌，为顺应未来白酒消费结构变化的趋势，结合中端白酒消费需求，已相继开发了多个中端白酒产品。同时，顺鑫农业还在不断加大保健型配制酒的研发，并已储备了多个种类的保健型配制酒产品。
从此次募投项目来看，顺鑫农业正在巩固并扩大中端白酒市场份额，同时分享保健型配制酒巨大的市场成长空间。
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