从去年底一直到现在,高端酒消费受政策和舆论的双重压力,销售萎缩,很大一部分的高端消费降低了档次,由过去的千元消费档次降低到500 元左右。同时,随着经济的发展,消费升级趋势明显,普通商务往来增加,这部分的消费档次则有所提高,也会集中到300~600 元的价格带上,如此,高端消费降低档次,而大众消费升级明显,上下两个层面共同挤压,300~600 元的价格带将成为商务酒竞争最为激烈的价格带。
河南平顶山万兴酒水执行经理袁洪涛则表示:政务酒消费一般集中于两种品牌,一种是茅台、五粮液等高端名酒;另一种是各区域市场的强势品牌,这主要是出于政治性的考虑,地方酒企为地方政府贡献税收,解决就业,而地方政府会为当地品牌提供政策性保护和支持。相对来说,商务酒消费不一定喝很高档的酒,会更追求性价比,考虑为了什么档次的品牌值得付出什么样的价格。此外,产品品质、喝酒后的舒适度也多作为考虑的重要因素。出于政治性的考虑,地方酒企为地方政府贡献税收,解决就业,而地方政府会为当地品牌提供政策性保护和支持。相对来说,商务酒消费不一定喝很高档的酒,会更追求性价比,考虑为了什么档次的品牌值得付出什么样的价格。此外,产品品质、喝酒后的舒适度也多作为考虑的重要因素。
方德(中国)营销咨询机构董事长孟跃认为,由于“三公消费”受限,原来享受政治资源的高端品牌丧失了优势,销售下滑,这种情况将持续2~3 年,甚至是更长的时间。政务消费受限,酒业增长的希望自然寄托到了另一占有较大市场份额的商务酒身上,大家对商务酒的挖掘逐渐成为重点。中国的酒水消费,原来是以政务消费带动商务消费,再由商务消费带动大众消费的。自去年开始,这种格局发生了调转,政务性消费带动力降低,转而由商务酒带动政务酒,商务酒在酒业扮演了越来越重要的角色。
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