葡萄酒大师李志延发表了一份关于拉菲与茅台等高端白酒的中国市场报告,显然,在政府严打铺张浪费的呼吁下,二者行情大跌。几年前,拉菲与茅台等高端白酒都是宴请的必备酒品,现在则成为过度消费的标志、严打的对象。
调查显示, 2013年上半年,60%以上的高档餐馆业务下滑,其中因政府公务宴请导致的业务额下降约30%。葡萄酒行业内,大部分进口商称,销量要么平平,要么稍高于去年,但利润普遍减少。
来自数据导向行销公司DDMA的数据显示,中国50%以上的大中型公司都削减了公务开支,因此受影响的不仅仅是中国高档餐馆。其中仅2%的部门是因为内部经济紧张节约开支,40%多是响应政府号召。当前经济下滑也使得中国葡萄酒行业形势更加严峻。
葡萄酒进口商也许还在抱怨2012、2013年的销售增长只有个位数,实际真正受打击的是白酒产业。部分原因在于,70%-80%白酒(包括茅台)的采购是作为礼品和公务消费。虽然葡萄酒在华消费也主要依赖娱乐与礼品团购,但相比白酒比例还很低。
最近,白酒销售大幅下滑,2011年,茅台均价超过323美元/瓶,上世纪八十年代的陈酿系列茅台单瓶售价超过5000美元。2012年初,茅台价格开始下跌,现在均价徘徊在164美元。
事实上,茅台的价格一直起起落落,就在七年前,同样的普装茅台不过33美元。拉菲也经历了同样的回落,2011年5月,09年份拉菲售价1930美元/瓶,现在跌至970美元/瓶。2012年中国白酒消费总量大约为12亿箱(9升一箱),相比看来,葡萄酒只有1.7亿箱(9升箱)。在白酒鼎盛时期,五星级飞天茅台(500毫升)售价在328美元之上,假茅台的问题远比假拉菲来的严重。
虽然茅台拉菲的价格已遭腰斩,但仍有人认为,价格还未落到底。(企业)
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