“双十一”狂欢，天猫淘宝交易额超350亿元。酒类产品热销，酒仙网当日销售额超2.2亿元。
酒仙网当日销售额同比增360%，酒企高层亲自送货上门
酒仙网相关负责人周二向记者表示，根据公司今年制定的“保二争三”的目标，截至昨晚24时，销售额超2.2亿元，完成目标。去年同期数据为6105万元，增长360%，预计将占酒仙网全年业绩的15%左右，占整个酒类电商当日销量80%的比重。
他表示，据初步统计，白酒销售额占比比较大，销量排名靠前的包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖等一线名酒品牌及其系列酒，另外，部分区域性名酒今年表现也比较抢眼，如宋河、杜康、伊力特等品牌销售排名比较靠前。根据客户反馈情况来看，这些区域品牌的性价比较高。
据了解，今年“双十一”，百余家酒企参与其中，除了为酒仙网提供大量最低折扣的产品，赞助大量礼品及折扣券之外，还配合着酒仙网的整体营销策略，包括五粮液、金六福、宋河、景芝、孔府家、献王、厚工坊等在内的二十余家酒厂高层为各品牌的首单产品亲自送货上门，同时附赠50英寸液晶彩电。
**酒企发力电商，参与天猫“双十一”**
据酒仙网方面介绍，在这次“双十一”促销当中，一线名酒的销售数量达几千万瓶，与传统渠道的颓势形成强烈对比。
通过对几个电商平台天猫旗舰店的不完全统计，截至昨晚22:30左右，53度飞天茅台在其天猫茅台官方旗舰店当日累计销售超过330件，促销价格为1159元/瓶，并赠53度500ml茅台迎宾酒一瓶。天猫酒仙网旗舰店则将53度飞天茅台(500ml)和52度五粮液(500ml)捆绑销售，促销价格1449元/件，累计成交超1800件。天猫购酒网官方旗舰店，53度飞天茅台成交超6900件，促销价格899元/瓶。
近年来，酒业调整期的影响使得酒类消费市场逐步转向个人及商务消费，促使酒企的营销渠道向更为市场化的方向转变，酒企纷纷发展电商业务。茅台、五粮液、泸州老窖等国内一线酒企与酒仙网相继展开合作，并在电商渠道取得了良好的销售业绩。业内人士分析，这一方面是由于酒仙网强大的分销能力，另一方面是由于酒仙网上80%的消费者都是个人消费，与现在的整体销售市场转型不谋而合。
据了解，泸州老窖参与包括天猫、京东等多平台在内的“双十一”活动，而沱牌舍得、青青稞酒、洋河股份、酒鬼酒、水井坊、古越龙山、张裕A、莫高股份、青岛啤酒等酒企的天猫官方旗舰店参与“双十一”促销活动。
张裕A天猫官方旗舰店全场共136款葡萄酒，约有30款产品参与活动，折扣普遍在7折左右。公司主推的一款干红葡萄酒三折，折后价19.9元/瓶，当天售333件。莫高股份天猫官方旗舰店全场18款产品均4.9折参与活动。青岛啤酒天猫官方旗舰店内，高端产品如鸿运当头、黑啤等7折优惠。据客服人员介绍，活动当天全场共计销售超千件。
茅台批发价格略有回升，分析称白酒行业明年难有系统性改善
上海业内人士表示，目前，53度飞天茅台上海市场批发价格较之前略有上涨，目前在930元左右。有业内分析师表示，随着旺季来临，茅台等高端产品市场刚性需要或会进行释放，同时，由于市场价格较去年下降明显，民间需求也在逐步增加。
上述分析师认为，对于茅台来说，由于其品牌价值及其影响力已经比较稳固，全国化市场成熟，开辟包括电商平台在内的更多的销售平台、渠道，短期对其销售会产生一定影响，但是，实质意义并不大，它需要的是等待民间消费的增长。
对于昨日白酒股整体反弹，上述分析师认为，白酒三季报远低于市场预期，板块超跌，昨日主要是超跌反弹为主，但不会反弹多高。明年整个白酒行业的业绩预期可能比今年更差，板块不会发生实质性的趋势改变，当然，也不排除部分企业抓住调整机会有抢眼的表现。就目前来看，板块没有系统性机会，只是短期的超跌反弹。
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