近日，国内传统保真酒类连锁华致酒行宣布进军电商渠道，引进国际知名葡萄酒专家阿伦·格里菲斯(下文简称阿伦)，共同创立“阿伦选·葡萄酒” 品牌，以精选高性价比的进口葡萄酒开拓大众市场。在产业调整期，以华致为代表的传统大商纷纷试水电商，谋求突破，引发业内关注。
在某位接近华致酒行的人看来，华致酒行凭借自身优势，以产品线切入电商领域，是其渠道创新的一个重要举措。此外，专业化国际化人才的引进，也将为乱象频生的进口葡萄酒市场带来一丝行业清风，或将重构国内红酒电商格局。
阿伦空降华致
据了解，创立“阿伦选·葡萄酒”品牌是华致酒行引进国际知名葡萄酒大师后的一项重要举措，通过双方优质资源的整合，旨在为消费者提供多价位段的高性价比产品，并将在明年1月份陆续登陆包括天猫[微博]、京东、1号店等在内的知名电商平台。后续还会上线“阿伦派对”，构建一个社交平台。
在业内人士看来，此举对行业的影响不言而喻。一方面，华致酒行凭借自身在资金、资源、人才、管理等方面的优势，批量引进优质进口葡萄酒，借助电商平台拓展大众消费市场，引领酒类行业渠道创新。同时，在规范行业竞争秩序和企业行为方面，形成了示范效应，对推动葡萄酒市场健康有序发展至关重要。
“自2010年起，华致酒行就着眼于布局海外名酒资源，不断地均衡产品线，逐步加大在葡萄酒领域的投入，相继与玛歌、奥比昂等多家名庄酒达成深度合作。”上述华致酒行人员对本报记者如此表示。
而对于提到为何选择中国市场，加盟华致酒行，阿伦表示：“‘阿伦选·葡萄酒’是一个新的机遇，可以让我在职业生涯中做出最后冲刺，我多年来的从业经历和理念与华致酒行的理念非常契合。此外，中国是一个蓬勃发展的新兴市场，还有很大的发展空间，消费者也需要有更多优质的选择。”
而对于阿伦的加入，华致酒行董事长吴向东表示：“阿伦的加入是对我们追求卓越的认可，我们期待通过与他及业内伙伴的密切合作，共同实现阿伦选·葡萄酒项目的跨越式发展。”
搅局红酒电商?
业内人士看来，华致酒行凭借其独特的渠道优势，大举进军网络渠道，或将对国内红酒电商的格局造成影响。因为，线下的众多网点将缩短配送的时间，谁能解决最后一公里，那么谁将在O2O商业新模式中获得更大的机会。
目前，在名目繁多的以红酒为主营业务的电商中，也买酒、酒美网、品尚红酒形成三足鼎立的局面。
不过，在行业专家看来，高性价比的优质进口葡萄酒市场尚且处于蓝海状态。华致做红酒电商，一方面由于市场有巨大的发展空间，另一方面是抓住了消费结构的升级，凭借大量优质资源顺应发展趋势。
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