【佳酿网导读】上周(1.6—1.12)，白酒行业出现了多方面的变革，茅台放弃了啤酒业务，做起了电视购物广告;而五粮液则拍卖起了自家的公务车;与此同时，古井贡走向了国际拍卖市场。在酒企使出浑身解数想要走出困局的时候，业内又曝出酒类消费税调整的消息。不得不说，这个寒冬，酒企过得很艰难。欲知更多酒企、行业新闻，请多多关注佳酿网!

【新闻事件一：酒企牵手快乐购】

据快乐购方面透露，仅快乐购“中国原产”茅台首场专卖，在短短不到8个小时之内实现销售额近1000万元。“2013年9月8日在茅台集团厂区上演的原产地直播，是快乐购‘中国原产’第一次把外场直播现场搬到白酒企业。两个多月之后，五粮液紧随而上，第一次与快乐购‘中国原产’展开合作。当天，仅仅用时不到7个小时，这场直播实现销售额达840万元。”

据佳酿网了解，2013年12月26日，茅台集团与快乐购“中国原产”两度联姻，茅台集团名誉董事长季克良亲临现场站台，6个小时实现销售额近400万元。紧接着，2013年12月29日，华泽集团旗下湖南湘窖酒业成为快乐购“中国原产”光顾的第三家白酒企业，4个小时之内，实现销售额达230万元。迄今为止，四场酒原产地直播，实现销售额总计高达近2500万元。

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对于快乐购在一线白酒企业中如此受宠的原因，业内人士认为，传统的白酒企业频频牵手以家庭电视购物为基础的新型媒体零售平台，除了白酒行业调整期给酒企带来的销售压力之外，也与快乐购具备独特销售优势有极大的关系。而在快乐购董事长、总经理陈刚看来，媒体零售的本质是在多渠道营销的基础上，更强调媒体社交、娱乐的属性。从客户角度，满足他们随时随地购物、娱乐、社交的综合性需求体验;从产品销售角度，强调挖掘品牌内涵，宣传产品理念和文化。

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【新闻事件二：白酒消费税或从生产环节转向批发环节】

1月8日，有媒体报道，官方正考虑调整酒类消费税征收环节，从生产环节转移到批发环节。消费税改革涉及多个层面，包括调整征收范围、税率、调整征收环节，以及由中央税改为地方税种。在改为地方税种的情况，酒类消费税改革主要是涉征收环节从生产转移到批发环节。

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中信证券食品饮料行业分析师闻宏伟表示，白酒消费税在流通环节征收存在很大的不确定性，首先目前国家层面上没有政策公布，另外，白酒销售环节较多也是阻碍实施的一个原因。闻宏伟还表示，目前，消费税主要在高端化妆品、高档首饰、汽车、高耗能产品、烟酒等行业内实施。但是，这些产品在流通环节主要在商超和专卖店出售，征收环节比较清晰。而白酒的销售渠道众多，烟酒店、商超、团购、批发商等渠道都有销售，因此，在哪个环节征收很难掌控。

白酒资深专家吕咸逊认为，白酒消费税在流通环节征收短时间内不会实施。吕咸逊表示，国外也对白酒征收消费税，但其与国内不同的是，国外酒厂和销售商都有许可证(销售许可证是通过竞标来获得)，因此，征收环节也好把控。而国内，白酒生产企业有许可证，但销售商没有许可证，只有让销售商完成备案制后，征收消费税才有希望，但这个过程很漫长。

白酒资深专家赵禹看来，由于目前白酒销售存在点多面广掌控难的问题，给税收实施带来一定的难度，但也有解决的办法，如果在批发环节贴上完税证明标示，或者通过酒企产品的溯源管理体系也能解决掌控产品分销时征收消费税的问题。白酒消费税从生产环节转向批发环节虽然仅停留在传闻阶段，但是在赵禹看来，白酒行业的消费税从生产环节转向批发环节是必要的。

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