一线品牌白酒的降价直接导致二线白酒品牌的市场急剧萎缩。随着白酒市场的多米诺效应，一线酒企和二线酒企将在中端市场展开一场生死之搏。

“禁酒令”落地一周年之际，贵州茅台交出了稳坐40个月的A股股价“一哥”宝座。茅台股价从超过260元的高位一路走低，正是整个白酒行业在过去一年的写照：中端肉搏、渠道斗争、价格腰斩……不少业内人士认为，茅台、五粮液等一线酒企将价格和渠道“下沉”，被迫应战的二三线白酒企业将面临被淘汰的可能。这一轮调整过后，行业格局或将重塑。

茅台交出“A股一哥”宝座

自从2010年9月6日超越世纪金鼎登顶以来，贵州茅台已连续40个月、812个交易日，成为A股股价“一哥”。但昨日，贵州茅台报收118.76元，非白酒类上市公司长春高新则以128.87元收盘，“一哥”宝座就此易主。

贵州茅台的遭遇只是整个白酒行业在资本市场上的缩影。打开14只白酒股2013年初以来的交易走势图可以发现，大多数白酒股都走了一年的“下坡路”：洋河股份从去年年初90元附近的高价，一路下跌到昨日的39.6元;泸州老窖从31元跌到18元上下;五粮液也从25元跌到了15元……

资本对白酒行业的冷落并不令人意外。2013年年初以来，随着限制“三公”消费和“禁酒令”的落地，过度依赖政务消费的高端白酒行业开始进入深度调整期。商报记者昨日从酒类直供企业1919、永辉超市等终端连锁渠道了解到，2013年春节，以五粮液和贵州茅台为代表的高端白酒销售下滑了30%~40%。

高端遇阻转攻中端市场

高端市场遭遇滑铁卢，白酒企业开始频频从“腰部”找市场。

去年4月，贵州茅台表示将增加中端酱香酒生产设施的投资。去年7月，五粮液推出五粮头曲和特曲，价格在200元~500元之间;去年9月又推出35°、39°和45°的低度五粮液，定价从509~609元不等。

“五粮液肯定是想在中端市场‘杀’倒一片。”昨日，五粮液一位不愿具名的经销商对商报记者说，但泸州老窖在头曲和特曲方面深耕多年，品牌已深入人心;而出厂价729元的普通五粮液价格倒挂至600多元，中端定价和普通版相差不大，“这样的定位，我不看好”。

西凤集团国典凤香销售公司副总苏庆秋告诉商报记者，除了超高端的国典凤香，2013年西凤主推的是100~500多元的大众化品牌西凤古酒系列。

一位接近洋河股份的营销人士向商报记者透露，目前洋河股份已将之前以高端产品“梦之蓝”为主打的策略，转向次高端的“天之蓝”。该公司西部市场部人士也向商报记者证实，在三四线城市的营销以“天之蓝”和更便宜的“海之蓝”为主，在经济活跃区域的营销则以“天之蓝”和“梦之蓝”为主。

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