谁都不会否认2013年是白酒行业的寒冬，但谁都无法确定这是否是最冷的冬天，或许未来会更冷。

2014年1月，北京西南城区一家挂着“洋河梦之蓝”招牌的烟酒零售店，说到过去这一年的销售收入，老板连连摇头，“差不多有前年的一半吧。”这家店主营洋河系列， 同时也销售各种品牌的白酒、红酒、啤酒。对于主营的“洋河蓝色经典”，老板花了力气推广：买两箱，送一箱。

这不过是洋河股份甚至整个白酒行业现状的一个缩影 销量锐减，净利润下滑甚至亏损，成为行业普遍现象。洋河股份便预计2013年净利润最高或下降20%，而这还不是最 差的，同为上市公司的酒鬼酒早在去年三季度便陷于亏损。

“2014年还有3000家白酒中小企业会被兼并或倒掉。” 中粮集团白酒市场总监舒国华告诉记者，行业调整还将深入。

盛宴背后

白酒业这几年的冰火两重天，在洋河股份身上表现明显。

2009年上市的洋河股份成长迅猛，上市以来几乎每年都以50%甚至更高的速度增长。在最近的增长年份2012年，其营收高达172.7亿，净利有61.5亿，同比增长五成。

业绩的增长也点燃了投资者的热情，它的股价长年徘徊在高位，2010年还一度成为两市股价第一高的公司。最近的高点出现在2012年7月16日，达到156元，撑起了洋河股份 1634亿的市值。

洋河的红火并不是孤例。

过去五年，从白酒行业领头羊茅台五粮液，到中高端品牌剑南春、水井坊、沱牌舍得等，无不是酒业狂欢参与者。风向标茅台53度飞天的价格曾从七、八百块上涨到2000多 块一瓶。就在2012年第三季度，酒鬼酒的盈利还暴增，同比增幅为685%。

但在高歌猛进的背后，白酒企业隐疾不小。2012年底，白酒行业“塑化剂事件”爆发。一些知名品牌白酒均被指塑化剂超标，行业遭受重创。

除此以外，酒企还有自己的烦恼，洋河的麻烦便可见一斑。

2012年洋河股份爆出“散酒门”，媒体称洋河从四川购买大量散酒，勾兑成中高档产品。尽管洋河否认购买散酒，却承认外购基酒，用于勾兑低端和个性化产品。这也暴露 出其高成长性背后的产能与技术局限。

而洋河股份在营销上的大手笔，也被认为有过度之虞。洋河股份在央视等媒体上大量做广告，花费不菲。一组流传甚广的数据显示，2010年其广告支出为4.35亿，同年五粮 液的广告支出费用为4.21亿元，但其营收是洋河股份的两倍。

如此，在繁花似锦之时唱冷调者不少见。

神农投资总经理陈宇早在2011年就对洋河股份发出了怀疑的声音。“如果做一个简单的对冲产品，那么我会买贵州茅台，卖空洋河股份。迄今为止，还没听说谁买了整箱白 酒存在那里，但是茅台越存越多，每当看到洋河那高高在上的股价，我的肝儿都颤悠。”那年12月6日，陈宇在其微博上这样写道。

危机到来

危机在2012年底开始到来。

当年12月4日，中共中央政治局通过了“八项规定”，拉开了一场持久的廉政风暴。“三公”消费受限，宴请数量锐减，高档烟酒市场萎缩，白酒企业的日子渐渐不好过起 来。

在一线白酒中，洋河股份最早披露了白酒上市公司不良业绩预期。去年中报，洋河便预计前三季度净利变动幅度在正负10%之间。到了第三季度，洋河单季净利同比下滑近 三成。

整个行业也是哀鸿一片。酒鬼酒三季度净亏1037万，沱牌舍得前三季盈利下滑97%。

随之而来的是股价猛烈下跌，洋河股份一度领衔大跌熊股。整个2013年，洋河股份的股价下跌了近55%，市值蒸发1200亿。而14家白酒上市公司在2013年市值蒸发约2500亿 元。

中粮集团白酒市场总监舒国华认为，中高端品牌中受冲击最大的是除五粮液茅台以外的其它品牌，郎酒、剑南春的销量都遭到了腰斩，水井坊不仅是腰斩，而是斩得太多， 洋河梦之蓝等都不具备任何性价比优势了。

行业内的上市公司尚是如此，更不论大量中小型企业了。茅台镇众多没有品牌的小厂，便已倒下一大批。

“这一轮调整的主要是中小企业，他们熬不过去;前几年大量搞投机的企业也过不去。如果近期还要调整税收，没有当地政府的扶持的话，小企业就更不利了。”舒国华说 ，“我预测将有3000家小企业会被兼并甚至倒闭。”

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)