经历了2013年行业调整的“极度深寒”之后，白酒股正在迎来2014年的春天。春节过后，多只白酒股在马年开局迎来上涨。截至上周五，龙头股洋河股份2月份以来股价涨幅高达25.36%。众多酒企自去年起大打“亲民牌”，以两三百元起步的中低端新品迎合大众需求。白酒股股价走强似乎预示着资本市场对其转型的期望和认可。

市场关注：马年开局白酒股复苏

洋河股份马年收获6连阳，2月以来涨幅高达25.36%，仅上周就大涨21.43%，成为白酒板块的领导者。

其他白酒龙头股同样在2月份大幅走强，马年早春的寒气似乎阻挡不了白酒股复苏的气息。

北京青年报记者统计，“第一高价股”之位失而复得的贵州茅台上周股价大涨6.73%，2月以来涨幅已达8.09%，创出半年多来的新高。五粮液上周也大涨5.58%。古井贡酒则早已抢占先机，其股价若以去年11月开局的18.30元计算，截至上周五收盘，其股价已经上涨了30%。

4只龙头股的走势，向市场透露了白酒板块有望企稳回升的暖意;中低端新品的推出，则是白酒板块寻求突围的自救之术。

酒企抢占中低端市场

洋河股份大幅飘红，除了公司将以不超过10亿元回购股票、移动APP电商平台上线以及与微信平台合作传闻不断等多重利好因素之外，上周洋河股份还表示将推出系列新品，即蓝色经典系列新品邃之蓝、高之蓝、遥之蓝。其中，42度、52度邃之蓝的售价分别为258元/瓶和268元/瓶。

北青报记者了解到，白酒中低端新品发布最集中的当属去年，高端白酒面临营业收入与净利润双双下滑，一线酒企纷纷从以往的“高大上”转型，推出中低端新品抵御市场风险;二三线酒企也全面出击，与一线酒企争夺消费市场。

茅台董事长袁仁国曾在茅台内部刊物撰文，要求股份公司迅速扩大中档和中高档酱香产品的市场占有率。

2013年3月31日，第88届全国糖酒商品交易会上，茅台集团核心产品白金酱酒首次亮相，白金酱酒系列包括上将、中将、少将三款产品可供选择，价位自300-1200元不等。去年11月，定价在400-600元的新品汉道酒上市。

去年7月五粮液推出战略性新品牌“五粮特曲、五粮头曲”，两大系列三款新产品价位区间为200-500元。

去年9月，四川水井坊宣布推出10款新产品，6款产品价位大多在几十元到一两百元之间，其定价最低的产品仅为68元/瓶。去年12月推出系列新品“臻酿八号”，市场售价为428元/瓶。

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