不可否认，元旦春节销售旺季的到来多少解了白酒厂家前段时间销售持续低迷的困局。不少业内人士认为，今年白酒行业压力依旧非常大，但是，白酒股正在迎来2014的春天。春节过后，多只白酒股在马年开局迎来上涨。截至上周五，龙头股洋河股份2月份以来股价涨幅高达25.36%。白酒股股价走强似乎预示着资本市场对其众多酒企大打“亲民牌”的认可和期望。

市场关注：马年开局白酒股复苏

随着酒企财报的出炉，高利润、高增长和高涨价的“三高”黄金十年已不再，高端白酒也正面临着一场并不好过的冬天，如何自救、如何亲民、如何走向大众，便成为酒企走出困境的关键。而春节过后，记者观察，洋河股份马年收获6连阳，2月以来涨幅高达25.36%，仅上周就大涨21.43%，成为白酒板块的领导者。

其他白酒龙头股同样在2月份大幅走强，马年早春的寒气似乎阻挡不了白酒股复苏的气息。据记者统计，“第一高价股”之位失而复得的贵州茅台上周股价大涨6.73%，2月以来涨幅已达8.09%，创出半年多来的新高。五粮液上周也大涨5.58%。古井贡酒则早已抢占先机，其股价若以去年11月开局的18.30元计算，截至上周五收盘，其股价已经上涨了30%。

4只龙头股的走势，向市场透露了白酒板块有望企稳回升的暖意;中低端新品的推出，则是白酒板块寻求突围的自救之术。

洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军告诉记者，当前的白酒形势，由名酒到民酒的转向不可避免。不仅是官酒转向民酒，军队对于一线高端品牌白酒的需求下降，军酒也要转向民酒。

失去政务消费这一大块市场，高端白酒今年的价格将会进一步“低头”，被迫转向。

事实上，由此可以清晰地看出酒业发展趋势。与往年爆炒奢侈酒不同，时下高端酒企纷纷将目光投向了中端市场，祭出“亲民牌”以自救。作为一线高端白酒的茅台，开始放低身段拓展大众市场。

同时，去年3月31日，第88届全国糖酒商品交易会上，茅台集团核心产品白金酱酒首次亮相，白金酱酒系列包括上将、中将、少将三款产品可供选择，价位为300~1200元不等。去年11月，定价在400~600元的新品汉道酒上市。

去年7月五粮液推出战略性新品牌“五粮特曲、五粮头曲”，两大系列三款新产品价位区间为200~500元。

此外，四川水井坊宣布推出10款新产品，6款产品价位大多在几十元到一两百元，其定价最低的产品仅为68元/瓶。去年12月推出系列新品“臻酿八号”，市场售价为428元/瓶。

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