受到限制“三公消费”等因素的影响，高端白酒销售下滑，白酒行业进入低迷期。近日，受到行业标准将全面修订等利好因素，白酒股反弹猛涨。截至到2月19日10点50分，洋河股份涨超6%、马年涨幅超过四成。
上市企业发布惨淡业绩预告
春节前，水井坊、泸州老窖、酒鬼酒、沱牌舍得、金种子酒、皇台酒业等个股相继发布了2013年业绩预告及业绩快报。此次业绩预告披露，二三线白酒业绩大幅缩水，水井坊和酒鬼酒巨亏，泸州老窖虽未亏损，但业绩一路坐滑梯。无独有偶，在春节前后，短短一个月之内，贵州茅台两次丢失A股“一哥”的宝座。
佳酿网记者了解到，四川4家白酒企业已有3家发布了2013年业绩预告，其中沱牌舍得预计2013年归属于股东的净利润，较2012年同期下降80%至100%;水井坊预计2013年公司净利润为-1.24亿元至-1.6亿元;泸州老窖也预计2013年净利润降幅达到21.55%。而业绩预警预亏并非仅仅是川酒，湖南知名酒类上市公司酒鬼酒近日发布2013年业绩预告称，预计2013年股东的净利润亏损6800万元-7800万元。业绩亏损主要原因是受市场等因素影响，白酒行业进入调整期，公司本年度营业收入与去年同期相比出现大幅下降，导致净利润出现大幅下降。以及1月27日，公司公告的1亿元现金被盗取事件的影响。
另外，以泸州老窖为例，2012年公司净利润为60.89亿元，而公司预计2013年净利润则为46.69亿元，这也是自2009年以来公司净利润首次出现下降。对此泸州老窖表示，2013年因行业深度调整，公司国窖1573等主导产品销售量下滑致使营业收入、归属于上市公司股东的净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。
白酒股猛涨 行业还将继续调整
茅台转型见到拐点，稳定行业预期，板块开始估值修复;上周白酒板块上涨8.1%，其中试水OTO的洋河股份上涨21.4%，茅台本轮反弹也超过20%。白酒进入低估值区间已近一年，但由于基本面始终缺乏见底信号因此估值始终被压制，茅台大众消费逻辑在今年春节被证实，市场开始重新审视白酒的转型可能。
尽管刚刚过去的春节大假一定程度上刺激了白酒的消费，多处经销商表示，春节期间白酒销售情况好于预期。但是，白酒行业的“冬天”并未远离。
白酒营销专家肖竹青表示，“十年黄金期已过去，今年白酒行业调整将进一步加剧。”随着公务消费市场的萎缩，白酒行业向商务消费、个人消费市场调整，中低端市场也成争夺的战略重地。未来白酒行业实现增长体现在三大趋势上。首先，白酒行业从公务消费到商务消费的转型过程中，谁的速度较快，谁的动作大，性价比高，谁就能存活。“随着市场充分竞争，白酒行业大整合即将到来。未来将是大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米。”肖竹青表示，其次是在产品结构上实现增长，产品结构调整势在必行，酒企应把眼光更多聚焦到老百姓买得起、买得到、乐于买的白酒上。挖掘创新营销也是酒企在今年实现增长的另一大趋势，如某酒企新的渠道策略是“将喝酒大户发展成为卖酒客户，降低喝酒大户的采购和送礼成本，拓展新的利润源泉。”（投资）
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