随着中国人民水平的提高，中国葡萄酒的消费群体和消费量呈快速增长趋势，在酒类消费中的比例已不断提高。然而，受多重因素的影响，白酒和葡萄酒销售都比往年冷清了许多。有数据显示，2013年中国进口葡萄酒总量和总额均呈现小幅下降的趋势。其中，下降幅度最大的为散装葡萄酒，散装葡萄酒的进口总量为89092809升，相比2012年下降26.75%。

虽然2013年中国红酒消费量较上年出现了2.2%的微跌，但中国仍是全球最大红酒消费国，世界葡萄酒庄依旧看好中国市场，在2014Interwine中国(广州)国际名酒展—春季展上，将有39个葡萄酒主产国近千家独立酒商大规模参展，展出品牌超5万种。

行业：进口葡萄酒实力仍在

近年来，葡萄酒行业暴利已是不争的事实，市场非理性发展严重，2013年国家政策的调整，对葡萄酒行业消费产生抑制作用。近而促使不少经销商在上届Interwine中国(广州)国际名酒展采购过程中更加谨慎，对产品的质量与品牌影响要求更高。

透过历届“Interwine中国(广州)国际名酒展”分析，笔者认为，2014年，葡萄酒行业将会逐渐趋于理性，市场泡沫会得到一定的挤压;此外，进口葡萄酒的竞争实力短期内仍将左右国内市场，国产葡萄酒的竞争压力逐渐增大，品牌的培育及产品质量的提升成为国产葡萄酒企业突围的关键;在区域拓展方面，一线城市仍是消费的主力区域，同时市场的多元化需求也促进酒企对二三线城市的开拓，市场区域更加广泛与，销售模式也趋于多元化。

最后，在营销渠道上，电子商务的发展拓宽了葡萄酒的营销渠道，2014年葡萄酒电商仍将保持快速发展的势头，同时实体店与线上的结合会出现新的商机，O2O模式是2014年的发展方向。

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