欧洲最大葡萄酒品牌法国卡思黛乐(CASTEL)近日宣布，为了打破进口红酒终端市场混乱的定价机制，将在直销渠道试水统一指导零售价制度，进一步提高进口葡萄酒价格的透明度。

记者从3月24日上午卡思黛乐在成都举行庆典仪式获悉，截至2013年底，卡思黛乐在中国市场销售的原瓶进口法国葡萄酒产品总量累计已超过一亿瓶。2014年，该品牌在直营渠道领域的工作重点将放在酒店、餐饮和商超等领域，同时推进一项重要的价格创新举措，即在五星级酒店、外资餐饮机构等直营渠道里试行“统一指导零售价”制度。

“我们也是鼓足了勇气做这件事，但行业市场价格乱象不是某个经销商或是厂商所能改变的。”卡思黛乐亚太区总裁毕杜维称，个人消费市场的崛起，意味着产品的性价比将受到更加充分的关注，但全行业定价机制的问题一直是困扰红酒业发展的因素。目前这个制度只是试水阶段，而直营渠道主要针对的是小众新品。

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