据公开数据显示，2013年，张裕净利润同比下降38.38%，莫高股份亏损6100多万元……国产葡萄酒进入寒冬。业内人士表示，国产葡萄酒因酿造过程的成本高，导致市场中销售价格高，在与进口葡萄酒的竞争中出现性价比低的现象，使得国产葡萄酒发展举步维艰。

近日，记者走访沈城多家大型综合超市发现，不少超市的国产葡萄酒在做降价促销，甚至有的品牌以47.9元“买一加一”的优惠吸引消费者。

对此，业内人士认为，以低价促销来获取销售额只是短期内的“缓兵之计”，并不能从根本上解决问题。国产葡萄酒还应该在寻找到自身优势的基础上，从产品定位和渠道模式上下功夫。

现状：国产葡萄酒成本高，性价比低

业内人士表示，国产葡萄酒因酿造过程成本高，导致市场中销售价格高，在与进口葡萄酒的竞争中出现性价比低的现象，使得国产葡萄酒发展举步维艰。

事实上，近几年来，进口葡萄酒大量涌入国内市场，伴随商务部终止对原产于欧盟的进口葡萄酒的“双反”调查，国产葡萄酒将不得不面临更大的竞争压力。

有多年葡萄酒经营经验的沈阳某贸易公司总经理吴洋认为，酿酒行业中，葡萄酒与白酒、啤酒的酿造工艺相比，前期原料成本投入的花费较大。“国内葡萄酒酿造成本高昂，相比刚刚崛起的新世界葡萄酒，中国的劳动力成本也很大，例如葡萄采摘、运送以及酿造葡萄酒等环节都需要资金支出。”

有业内人士表示，通常同样品质的葡萄酒，国产葡萄酒的价格几乎比进口葡萄酒高3至5倍。“300元可以买到一瓶法国玛歌产区五级庄的葡萄酒，幸运的话，二级庄也不是没有可能，而在国内，这个价位所能买到的国产葡萄酒品质远远不能与之相提并论。”沈阳某大型私人酒庄一级品酒师孙嘉鹤认为，国产葡萄酒之所以性价比较低，除了酒庄酒行业自身起步晚以外，葡萄的种植以及葡萄酒的酿造也需要很大的资金支出。

市场：超市内葡萄酒纷纷降价促销

业内人士认为，停止“双反”调查后国产葡萄酒受到冲击是必然的，国产葡萄酒在产品、品牌、渠道、价格等各方面将迎来大的调整。

近日，记者走访沈城多家大型综合超市发现，不少国产葡萄酒纷纷降价促销，更有甚者以49.9元“买一加一”活动来吸引消费者。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)