世界杯来临之前，啤酒成为消费者为看球囤货最强消费需求之一。据天猫囤货节数据显示，6月4日当天有160万罐啤酒被疯抢，最受国内消费者欢迎的品牌是青岛啤酒;上海击败众多北方城市，摘得“最爱网购啤酒城市”桂冠，长三角地区女性网购啤酒显著超出男性。此外，天猫将在世界杯期间针对边喝边看球的消费者推出“冰鲜啤酒送上门”和“赛前当日送达”贴心服务。

线上一天，线下20天

据天猫数据显示，6月4日当天天猫啤酒总成交额约625万，相当于线下全球500强中国区某大型超市20天的销量。在世界杯囤货节中，百威英博集团携手旗下18个品牌入驻天猫，国内啤酒领导品牌雪花、珠江等大牌也首次入驻，与先触网的青岛一起联合进口品牌联袂上演一场世界杯啤酒盛宴。

德国原装进口啤酒品牌“瓦伦丁“以20听组合装成交额246万的业绩，成为最受欢迎的国际品牌;而500毫升一罐的青岛啤酒以12听*2箱的组合装售出约18800件的巨额销量，稳居国内啤酒老大宝座。

国内首推网购啤酒“特殊服务”

天猫将在世界杯期间，针对部分重点城市高需求消费者提供“啤酒当日达”服务。球迷们可以坐在家中守着赛点，在当天第一场世界杯比赛开赛之前快递就能送到用户家中。

除了“啤酒当日达”服务之外，全国已有42个城市消费者可以享受天猫的冰鲜啤酒送上门。该项服务通过冷链配送的方式，方便球迷在收货时可以立即开箱畅饮。这是国内首次对个人消费者实行冰啤酒送货上门服务。

长三角女性网购啤酒超男性

据天猫数据显示，在世界杯囤货节活动中，全国购买啤酒男性占比为57%，但在长三角出现了“巾帼不让须眉”的局面，舟山、宁波、湖州、上海、绍兴、杭州六个城市女性购买啤酒人数超过男性。

上海的消费者们成箱的啤酒消费超过20032件，力夺“最爱网购啤酒城市“桂冠。“最土豪“的消费者来自广东省佛山市，一掷万金囤货世界杯，共计花费15592元购买啤酒。

在对品牌口味的偏好方面，北京人钟爱经典的青啤、上海人青睐德国进口品牌瓦伦丁，成都人更喜欢清爽的雪花啤酒。

消息人士透露，单就啤酒而言，天猫与菜鸟密谋将对某大牌啤酒商的原浆酒进行冷链配送。除了热销活动和服务提升外，世界杯期间天猫还将有更多布局。

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