近日，有消息称，啤酒酿造巨头百威英博正在设立一个新的美国业务部门，以专注于正在高速扩张的高端啤酒市场。

行会组织美国酿造商协会的数据显示，由于年轻的饮酒者对于酒精和其他饮品的兴趣日益浓厚，美国啤酒市场在2013年有1.9%的萎缩，至1.962亿桶。但是与此同时，小的独立酒商出品的所谓“手工”啤酒，市场规模反而有17.2%的增长。

据悉，新的业务部门将会包括鹅岛和蓝点等百威英博现有品牌，业务总部将在芝加哥，以便“与城市消费者有更亲密的接触，了解他们的思考方式，生活方式以及感兴趣的东西”。

新部门将由费利佩-斯皮盖尔领导，他在15年前以全球管理培训生身份加入公司并服务至今。

作为全球最大啤酒酿造商的百威英博也不是唯一尝试进入这一利润更丰厚，对更挑剔的消费者更有吸引力市场领域的厂商。

由南非酿造米勒公司的美国业务与美国啤酒巨头摩森康胜合并而成的米勒康胜已经创建了新的业务部门，主要用于推广蓝月亮等高档啤酒品牌，以及旗下苹果酒。

受到黑啤酒，小麦啤酒等更高档，口味更丰富饮料的冲击，百威淡啤，康胜淡啤和米勒淡啤等主流淡啤酒在过去几年逐渐丢失市场份额。

百威英博的新业务部门将有专门的营销和销售人员，同时有专职供应和融资的雇员，希望以此强化高端啤酒的销售。

百威英博还在周三内部发布了百威淡啤业务副总裁罗布-麦卡锡离职的消息，他的职位将由亚历山大-兰布雷希特接替。

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