8月19日，永辉超市发布公告称，贵州茅台、永辉超市、深圳市国茂源商贸有限公司(以下简称国茂源)共同出资三千万元组建北京友谊使者商贸有限公司，其股权结构为贵州茅台酒占60%，永辉超市和深圳市国茂源各占20%。新组建的友谊使者商贸公司的主营业务为代理并销售贵州茅台酒、茅台系列酒以及“三家坊”系列酒。此外，贵州茅台(茅台酒股份公司)授权永辉超市在全国的永辉超市门店展示和销售贵州茅台酒、茅台系列酒及“三家坊”系列酒。

永辉超市公告称， 这次合作永辉将在全国100家精品店按照茅台规范、统一的形象标识陈列展示销售茅台酒、茅台系列酒及“三家坊”系列酒。同时，茅台公司也确保茅台酒的产品从2两装到2斤装的全品类供应并提供专业支持和服务。

此公告发布后，新浪财经、腾讯、凤凰网等国内主流媒体均对此“公告内容”进行了相关报道，未对茅台酒股份公司牵手永辉超市作深入解读，茅台公司也未对此次合作进行官方回应。为此“酒说”记者特致电茅台公司求证，据茅台公司知情人士证实，“贵州茅台”和“永辉超市”牵手属于事实，但“贵州茅台”之所以未将此信息像“永辉超市”一样进行披露，原因在于，此信息对于茅台而言不是“重大事项”的信息，而且合作额度不够大，不会对茅台股价造成影响。“对于茅台而言，只是又多了一个经销点”，该人士说。

另据茅台酒股份公司某高管向记者进一步披露，“三家坊”是茅台酒销售公司的新注册商标，将来将主要用于茅台新中档系列酒的使用，而且直接命名为“三家坊”的茅台新系列酒正在研发、筹备中，不久就会与消费者见面。此外他还透露，国茂源公司是与茅台公司合作多年的经销商，与永辉超市、国茂源成立合资公司，属于茅台公司“厂家、经销商和零售商1+1+1模式”的新探索。

根据记载，1953年，茅台由“成义、荣和、恒兴”三家烧坊合并而成，茅台新“三家坊”商标的命名正源于此。茅台新“三家坊”商标正式投入使用后，茅台酒股份公司将在拥有“飞天”、“五星”、“仁”、“赖茅”等著名商标基础上，再添新丁“三家坊”。

热点解读

《糖烟酒周刊》杂志社首席产业研究专家王传才：首先，茅台与经销商、零售终端组建商业联合体，改变了过去厂家只重视与商业资源合作，忽视对于零售终端资源的战略整合，具备一定的探索性意义;其次，合资企业会不会借助永辉超市系统开发茅台酒店中店是一个值得关注的焦点，如果永辉超市在自己超市系统开发出基于茅台系列产品的店中店销售模式，将有利于未来茅台股份与其他超市连锁类公司战略合作。

资深茅台观察人王安石：这是茅台公司实行“发展战略、营销策略、管理模式”三个转型、“公务消费向商务消费转变、高端客户向普通客户转变、专卖渠道向直销渠道转变、被动营销向主动营销转变、国内市场向国外市场转变”五个转变的又一积极尝试。“三家坊”新商标的使用和新中档系列酒“三家坊”的上市也将进一步提升茅台的知识产权保护，强化茅台公司在除核心茅台酒以外，在汉酱、仁酒、王子、迎宾酒等茅台系列酒的布局和价格占位。

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