受限制“三公消费”的影响，近来各种高端葡萄酒品牌销售纷纷呈现下挫迹象，而洋品牌的大举进攻尤其是在中低端领域的进攻，更是冲击到了国产品牌。在这种情况下，各地市场国产葡萄酒品牌收缩，洋品牌扩张的现象比比皆是，地处西北的西安市场也同样表现出这种趋势。

国产品牌占据主导地位

在西安葡萄酒市场，国产品牌张裕、长城依旧占据主要地位，而西北地区的几个强势品牌如莫高、紫轩等也有着较为稳定的表现，但总体而言，过去那种国产品牌占据主导的状态已经被打破。

7月29日，《华夏酒报》记者走访位于西安西门外的人人乐超市，在国产品牌葡萄酒专柜上， 长城、张裕两大品牌依然陈列在最为显眼的位置，而莫高、紫轩以及其他一些区域品牌的 葡萄酒同样陈列其中。记者粗略地统计，长城大约有30多个单品陈列，而张裕也约有15个单品陈列。其他品牌如莫高单品也很多，陈列数量大致与长城相同，紫轩则有超过10款单品陈列。

长城系列中，既有售价139元的长城天赋葡萄园，也有售价仅为29.5元的长城出口解百纳。紫轩的一款梅尔诺零售价达到568元，同时也有零售价69元的中低端干红产品。

超市的售货员告诉记者，平常消费者选购的国产葡萄酒以零售价在30～60元间的居多，因为这个价位段的产品兼顾了品牌与品质。

这种说法也得到了专业人士的认同，有葡萄酒厂家表示，虽然目前在内地葡萄酒消费的氛围要好于从前，但是消费的档次较低，普通百姓往往会选择30～50元间的国产葡萄酒，这恰好是各大国产品牌在商超中陈列的主力。

“相比之下，国产葡萄酒更具性价比，如果价格太高，消费者就会选择洋品牌了。”营销专家田震告诉记者，目前，洋品牌不断发力中低端领域，各种产地、品牌系列的洋品牌层出不穷，大大挤占了国产葡萄酒的生存空间。

洋品牌发力

与国产葡萄酒专注于中低端不同，洋品牌葡萄酒已经开始从沿海地带大举内进，在内地市场占有一席之地。

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