中秋节将至，即将盼来旺季的酒水市场已硝烟四起，前些年逢节就涨的白酒如今竞相自降身价以博大众市场。不仅线下促销火热，线上电商已经开启的中秋优惠狂欢也是一派热闹纷呈。然而，最受欢迎的仍是定位中低端的平价酒。“行业的整体环境不好，现在市场上中低端就最好卖，大家都想在中秋这个传统旺季里多卖点，自然降价促销就打得火热了。”除了因其促销热抢占市场外，这一定位的平价酒也是受欢迎的一大主因。

洋红酒低价促销受欢迎

8月26日晚,兰州一家华联超市酒水柜台内,数款葡萄酒正在打折出售。“去年只有个别几款酒有折扣,今年打折的酒多了,而且国外进口的酒也优惠多了。”一位销售员说,今年国外的葡萄酒种类多了,中秋节促销力度也挺大。而在另一家大超市的国外葡萄酒专区,几天前就开始针对中秋节市场搞促销,“一直到9月10日,折扣力度最大的是‘买一加一’,也就是买一瓶赠送一瓶。”

而武都路上一家主营进口红酒的菲诺红酒则推出“纸船干白、干红及小路干红、桃红等产品均在原价基础上一律减价100元”的超值优惠。一位进口红酒经销商：“以前100元的酒往往加价到300元、500元销售,现在为了搞中秋节促销,加个几十块钱就卖掉了。”

这位经销商同时还表示：“今年中秋节最直观的印象是,消费者的态度理性了,比如以前有人认为洋酒就一定很贵,但现在一些价位在100元到300元左右的进口红酒,比较受欢迎。”

保健酒等受青睐

记者走访发现，购买保健酒的消费者占酒水购买市场的比例也在逐年上升。记者从超市销售人员那里了解到，“市民在买酒水的时候，越来越多的人选择购买保健酒这种比较健康的酒水，像各类劲酒礼盒、枸杞酒、宁夏红等都是比较受欢迎的”。

记者随机采访了几位采购的市民，市民王女士表示，“往年我和对象在回家时都会准备几瓶白酒给家里的老人，但是现在他们年纪越来越大了，所以出于健康方面的考虑我们现在更愿意带一点保健酒回家，会更加讨好长辈们”。

烟酒经销商王先生说:“现在给老人送礼，都很注重健康，很多人都选择劲酒，它具有保健养生功效，所以节日期间销量很好。”王先生认为，无论送礼还是自饮，劲酒都是中秋团聚的健康之选，它既可缓解疲劳，调节免疫，又能在轻松氛围中，展现一缕温暖和温馨。

电商中秋节专场促销早已引爆

不仅线下白酒正备战中秋促销正酣，线上的中秋优惠活动也是一派热闹纷呈的景象。在多家电商平台上发现，53度飞天茅台的价格不少已低于900元。记者在天猫上搜索500ml装的53度飞天茅台得知，官方旗舰店售价1518元在天猫上仅售价858元。而酒仙网也已趁中秋来临之际推出了五周年庆。例如，购买泸州老窖典藏精品酒水就送苹果电脑;还有 50万瓶酒1元购、1000人大免单;中秋礼盒套装1折起等促销活动。

对此，有业内观察人士指出，几大酒类电商一次次的价格大战，确实也在一定程度上影响了中高端白酒的行情。电商渠道的中间环节较少，再加上面向全国市场出货量较大，因此一些热门酒的价格一再走低，而实体店方面也就纷纷“被迫”跟进降价。

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