佳酿网 讯 近来，陆续有酒企推出新品，先有仰韶酒业和泸州老窖推出的网络专销新品仰韶小陶和三人炫，赚足眼球;后有剑南春集团和汾酒集团分别于19日推出的新品“剑南春·公元779”和“品•汾酒”系列，引发行业关注。白酒市场进入持续疲软期，被寄予厚望的中秋销售旺季也没有为行业带来明显起色，酒企此时推出不同定位的新品意在给萧条的市场打一剂强心针还是酒企试图谋求转型?

剑南春：白酒“第一轻奢品”——“剑南春·公元779”

9月19日，剑南春集团在广州珠江游轮上举办新品上市发布会，推出一款新品“剑南春·公元779”。据了解，该款新品将被定位白酒“第一轻奢品”。轻奢品是一种定位中高档的小众消费品，据集团内部人员称，推出这款高端酒是为了丰富公司产品结构，其主要受众是具有较高消费能力和名酒鉴赏能力的客户。

据了解，剑南春的产品普遍定位中高端，在五粮液和茅台纷纷降价或主推其腰部产品的行业背景下，剑南春继续保持其高端产品结构的同时，又逆势推出高端新品，有专家为此表示担忧，认为在大批酒企积极转型的局势下，仍坚守高端领地，是否可能导致战略性失误，值得剑南春和业界人士思考。但也有业内人士持乐观态度，认为高端白酒的市场仍然存在，其主要消费人群由政务市场转移至高端商务市场，如果酒企新品对市场和受众定位精准，仍然有望取得不错成绩。

汾酒：“品•汾酒”系列新品——“春酿清，秋酿纯，冬酿甜”

9月19日，汾酒集团于上海举办新品上市发布会，推出三款新品，分别是“品•汾酒”系列的“春酿清，秋酿纯，冬酿甜”。汾酒集团此次推新品创新性地大手笔引入经销商和经营团队资本，并着手建立可以和消费者直接沟通的电子平台。从产品研发到宣传推广再到消费者信息回馈，汾酒新品的运营体系实现了突破，那么该款新品上市能否成为汾酒转型的一个契机?

汾酒集团董事长李秋喜在新品发布会上表示：白酒在经济新常态下也进入了酒业新常态，实际上是以消费者为核心驱动力的时代。白酒行业在新时代面临着两个‘变革’，一是国有大型酒企将进行混合所有制的改革，届时白酒行业的整体格局会发生根本性的变化;二是作为传统行业，白酒行业会在不久的将来受到互联网的一次颠覆，同时也是对白酒行业的一次解放。

在国有大型酒企的混合所有制改革方面，汾酒集团大刀阔斧的对上海汾酒销售公司等下属公司进行了第一批改革，将其国有股份比例降到40%;为了应对互联网为白酒行业带来的机遇和挑战，上海汾酒销售公司即将建立“全网融合的品牌OTO”电子平台，以消费者为核心进行创新变革。

有业内人士认为，整个经济形态的变化影响白酒行业的发展方向，从汾酒推出的系列新品可以看出汾酒集团对行业转型的积极推进。汾酒新品的研发针对性地对主推地区的消费者进行调查，融合汾酒自身的“品、清、纯、甜”的产品品质，欲在文化偏好和口感偏好上赢得更多消费者喜爱。

汾酒集团作为行业调整期积极谋求转型的酒企，其转型举措在一定程度上受到了业界肯定，但此次新品的市场表现仍有待观察。

随着第91届全国糖酒会临近，酒企推出新品的力度和速度都在加强，预计今年的糖酒会上将出现更多的酒企推出新品,白酒市场的竞争将趋于白热化。

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