进入10月，往年这个时候高端白酒早已开始涨价和热销了。然而，今年的白酒消费旺季境况惨淡，长沙高端白酒价格不涨反降，销量更是大不如前。与高端白酒“遇冷”相比，主打生态、保健的健康白酒颇受青睐，销量也见涨势，市场悄然掀起一股健康饮酒之风。

没有最低只有更低

对白酒行业来说，中秋节和春节是一年中的两个销售旺季。然而，今年中秋早已过去，白酒旺季依然不旺。

国庆节期间，记者走访长沙多家超市和白酒经营店发现，向来被看作是白酒风向标的茅台、五粮液等高端白酒，市场零售价再度走低。目前长沙市面上53度飞天茅台价格在1000元左右，52度水晶瓶装五粮液标价700元左右，52度国窖1573经典装价格则在800元上下。

新一佳通程店，53度飞天茅台降到990元，还送10元超市购物卡。“中秋、国庆节搞促销才降价，去年卖1100多元都算低的了，今年是最低价了!”超市售货员告诉记者，即使团购价格也不可能再低多少，白酒销售也不如往年红火了。“偶尔有人买个一两瓶，一件一件买来送礼的都少见了，团购订单还没听说。”

“因为限制公款消费等政策出台，所以今年白酒行业价格都降得很厉害，茅台、五粮液、剑南春这些高端酒都有降。”购玖酒类专业连锁店万达店售货员介绍，市场价1009元的53度飞天茅台店里标价969元，市场价1690元的50度五粮液十年跌至999元，市场价809元的52度国窖1573 降到679元，标价398元的五粮液六和液则买一送一。问及销量，售货员表示“走得还不错”，店面经营多年，已有固定客户源。“团购价格主要看要多少，但今年订单确实比较少，主要做老客户的零售。”

记者在酒仙网、购酒网、中酒网、我买网等电商平台上输入“53度飞天茅台”，发现其价格在880元左右，均已跌破900元大关。在中酒网上，52度水晶瓶五粮液售价629元，比五粮液近日下调的团购价659还少30元。

看来，高端白酒下滑已成常态，价格走势没有最低，只有更低。

健康白酒悄然走红

正当高端白酒遭遇寒潮的时候，市场吹起了一股健康风。随着消费者健康意识的进一步增强，理性消费、少饮酒、饮生态健康好酒成为消费趋势，市场上刚出现毛铺苦荞酒、微分子酒以及生长竹子里的茅台鲜竹酒等健康白酒受到消费者青睐。

9月初在长沙召开的劲牌公司全国经销商年会上，劲牌公司推出的毛铺苦荞酒成为市场的热点。80后的赵建军是湖北人，为了做毛铺苦荞酒岳阳市场的经销商，他携妻带儿准备扎根岳阳。他说：“毛铺苦荞酒价位从10多元到100多元。我们做的是老百姓喝得起的健康酒，对毛铺苦荞酒充满了信心。”

毛铺苦荞酒是劲牌公司创新研发的一款健康白酒。据了解，从去年8月开始，毛铺苦荞酒先后在湖北、河南、浙江、广东、福建和湖南6省重点拓展，广受市场欢迎。作为中国第一保健酒品牌生产企业，劲牌公司计划将在5年内把毛铺苦荞酒拓展至全国市场并实现销售30亿元，成为中国健康白酒领导品牌。

产自贵州的金色盆地鲜竹酒，种植基地选在贵州茅台赤水河畔三百里长竹廊区域，选用陈年8年以上的原浆酒，运用独创的微创和高压灌注技术，把酒灌入活竹内，原酒和竹子自然生长，饱吸竹子精华。此酒一经问世便受到市场欢迎，供不应求。金色盆地生物科技有限公司总经理李雪涛说：“白酒作为中国传统文化产业，顺应市场趋势毫不夸张地说，谁能在"健康养生"上面做足文章，谁就能在行业竞争里抢得先机。”有专家估计，健康生态白酒将在未来10年中成长为一个500亿以上规模的主流酒水产业。

湖南省酒业协会负责人表示，健康酒是今后酒行业一个新的增长点，特别是在当前酒行业低迷的情况下，健康酒是酒企不可不重视的一个新领域。喝好一点，好少一点。低度、生态、健康白酒正在受到越来越多消费者的欢迎，白酒消费开始迈向健康之路。

(记者 李传新 通讯员 黄菲菲)

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